大显手机下半公关传播策划案.pptVIP

大显手机下半公关传播策划案;“性别”手机 “大显”天下 “大显”手机2004年下半年公关传播策划案;前言;前言;;前言;传播执行;目 录; 新增用户群消费取向多样化，1999年购机高峰期用户进入更新换代期。 手机产业中相关的技术、成本、渠道等信息透明化，如要支撑产品的高价格，需要新的价值支撑点。 质量、价格、渠道、服务等各环节的竞争加剧，导致行业洗牌，弱势厂家面临出局，大量“吐货”，冲击市场。 ; 既往的手机市场以迅捷的技术革新、精良的制造工艺和精心构思的营销活动引导和推动着手机用户的消费升级。;竞争者;? 诺基亚 ;? ;区域分析;1、技术研发实力： 大显通信拥有一支优秀的研发队伍，GSM及CDMA相关技术处于国内领先水平,但如与国际手机巨头进行比较，大显通信的技术还是相对落后的。 2、组织结构： 大显通信采取扁平化的组织结构，负责人的权限分配得比较清楚。面向未来培养人才，建立学习型企业，致力于企业的文化建设。 3、CDMA 作为国家CDMA手机定点生产企业之一，CDMA手机成为大显通信迅速占领市场，扩大品牌知名度和美誉度的利器。 4、渠道策略 在全国组建了29个驻外机构，骨干营销1000多人，已发展销售代理商600余家，在全国建立了700多家“大显核心店”，建立售后服务网点500多家。;“大显”通信现状分析;手机市场的追随者;理念升华;第三部分：传播表现;性别手机 “大显”天下;主题规划;传播目标;传播受众;传播策略 ;策略执行 ;4、创造新闻，借势传播 节庆期间推出特定主题活动（“大显”性别手机，帮你寻觅浪漫国庆 游），获取高度关注，有效拉动销售。 5、增加传播的故事色彩 对客户资料的归类分析，通过短信或网络交流，促进“大显通信”与 消费者之间（我的手机，我代言），消费者与消费者之间（在不做 “单翼天使”的日子里）互动交流，寻找故事点，增加传播的故事性。 6、社会营销，事件传播 利用即将发生的社会事件（大显性别手机“浪漫基金”成立典礼）， 将产品与传播主题建立起联系，吸引关注，扩大“大显”品牌影响力。;进 攻 及 防 御 性 公 关 策 略;矫 正 公 关 策 略;目 录;;A、“手机消费新理念” ;;A、“手机消费新理念”;A、“手机消费新理念”;B、“我的手机我代言” ;继大显通信“我的手机我设计”之后;B、“我的手机我代言”;;C、“大显性别手机 情感征文大赛” ;大显通信贺岁浓情;时间：12-2月 传播形式： 1、优秀征文刊发 资助电台、报纸、网络等媒体的情感类节目，进行公告、征集，选择优秀文章，在主要媒体播发和刊登在“大显通信”的网站 2、软文炒作 对“情感征文大赛”的参与者、组织者、协作媒体等相关人士的访谈，传播“性别手机”帮助人们解决情感表达的困窘;;;;团队结构;