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网页色彩的情感表现 网页色彩的情感表现 ??? 针对不同的网站来进行不同的情感创意，部署适合主题的色彩是值得我们重视的，如医院的网站就不能采用大红大紫或黑色等过于刺激的颜色搭配。因为紧张和恐慌的色彩使人感到压抑，不利于心理健康。在网页的色彩设计上，除了要表现心理和感情联想之外，还要考虑色彩的对比明暗、轻重、冷暖、调和色和纯度对比色的应用等等。合适的用色可以传递各种有价值的信息，使得我们的网站在视觉传达方面更为有效和准确。???? 色彩与人的心理感觉和情绪有一定的联系。色彩的直接心理效应，来自于色彩的物理光学刺激，对人的大脑与生理发生的直接影响和变化。心理学家发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪较沉静。其实心理学已从哲学转入科学的范畴，我们必须要注重色彩心理的效果和联想的表现。例如，当看到下面几个不同颜色的小球，你会联想到什么呢? 首先，给我们的感觉就是冷暖对比，有的人喜欢黄色球，有的人喜欢蓝色球，只能自己去挑选自己喜欢的颜色了。但是把球和传播的信息联系起来，就不难定位我们的色彩搭配了。如图2.1所示： ??????? 图2.1 不同色彩搭配出来的小球 ??? 总的来说，人们在日常生活中既需要暖色，又需要冷色，只有这样，我们的生活才能达到心理和情感上的平衡。每当我们看到不同季节的天空或者不同时间的天空，我们的心情也会随之产生变化。有时候天气的变化直接影响我们的心情，参看下面不同颜色的云层效果给我们带来不同的心理感觉。如图2.2所示： ??????? 图2.4 温暖的黄色调 ??? 暖色的网站具有向外辐射和扩张的视觉效果，以暖色调建立起来的网站也很鲜艳夺目，散发出一种照耀四方的活力与生机。例如女性类网站，采用红色做主调，加之诱人的肤色，给人一种心动的感觉。如图2.5所示： ??????? 图2.5 艳丽的红色调 ??? 使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的时间和人群。例如冬天，用户大多会对大面积暖色调的网站感到满意。以红色为例，在所有的颜色中，红色是典型的暖色调，网站使用大面积的红色是可行的好方法。虽然红色多表现喜事吉庆，但是居室不能过多地使用红色，原因是没有时间间隔，长期呆在红色区域的人也许会精神失常。以往的心理研究表明，红色在所有颜色中最能加速脉搏的跳动，网站的红色是有时间间隔的，所以另人激动和温暖。如图2.6所示： ??? ??? 图2.6 网站的红色是有时间间隔的 ??? 休闲、娱乐、运动、吉庆方面的网站设计也可以暖色调为主，给人心理以“温暖感”和“热烈感”，总之要以与人的心理需求相吻合，引起点击者的情感融入和思想共鸣。如图2.7 所示： ??????? 图2.7 不同暖色调的网站 ??? （2）冷色：用户见到草绿、蓝绿、天蓝、深蓝等色后，很容易联想到草地、太空、冰雪、海洋等物像，产生广阔、寒冷、理智、平静等感觉。蓝色或绿色是大自然赋予人类的最佳心理镇静剂。人们都有这样的体会，当心情烦躁时，到公园或海边看看，心情会很快恢复平静。这是绿色或蓝色对心理调节的结果。医学专家研究表明，人在看到冷色系列的色调时，皮肤温度会降低1至2摄氏度，减少脉搏次数4至8次，降低血压、减轻心脏负担。例如蓝色和绿色，是希望的象征，给人以宁静的感觉，可以降低眼内压力，减轻视觉疲劳，安定情绪，使人呼吸变缓，心脏负担减轻，降低血压。医院的网站一般采用平安镇静为主流的蓝色调。颜色能影响脑电波，而脑电波对蓝色的反应是放松的。如图2.8 所示： ??????? 图2.8 平安镇静为主流的蓝色调，可以用于医院色彩 ??? 夏天的浅冷色系明朗而富有青春朝气，为年轻人所钟爱；深蓝色系沉着、稳定，为中年人普遍喜爱的色彩。其中略带暖味的群青色，充满着动人的深邃魅力，藏青则给人以大度、庄重印象。当然，淡蓝、淡绿、蓝白色也是女士的钟爱色彩。如图2.9 所示： ??????? 图2.9 不同冷色调网站的表达 ??? 2.色彩对人的情感倾向性表达??? 网站所使用的色彩，会使用户产生联想，诱发各种情感，使心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。心理学上的研究认为，在设计食品网站时，不要或少用蓝、紫色彩。宜用橙色、桔红色，可以使人联想到丰收、成熟，从而引起用户的食欲并促成购买的行动。虚拟的东西好像不足以说明问题，其实我们在现实生活中更是如此。我们购买糕点、营养品的时候，大多会选择大面积暖色调的商品包装。日用品的在线营销网站经常使用淡冷色、淡暖色、或者中性色调，这就是消费者情感倾向性表达的结果。化装品网站一般倾向淡雅、浅色调或者带有色彩倾向的灰色，给人一种柔和陶醉的感觉。如图2.10