第6章 询问调研法.ppt

第6章 询问调研法;案例;中产阶级的广告诉求方式;;冬日那雅典采访刘翔;;一、询问概述;;询问调查法的特点;2 通过交谈方式进行的口头调查;;;3 访问者与被访问者双向传导的互动式调查;;4 需要一定访谈技巧的有控制调查;;;华莱士对邓小平的专访; ;;询问法中的几种常见的类型;市场调查方法;定性调查与定量调查比较，有以下特征： 第一，定性调查常用于探索性调查，以收集二手资料为主；定量调查常用于描述性调查，以收集原始资料为主。 第二，定性调查的结果不能作为结论，常用以解释定量调查的结果。 第三，定性调查常为定量调查做准备，为之开路。 第四，自由访谈和试访阶段常用定性调查，正式访问阶段则用定量调查。 ;定量调查法;;1.访谈对象的确定 对于入户访谈，首先要决定到哪些家庭或单位去访问。如果抽样方案中已经具体给出了待访问家庭的具体地址或名单，那么调查员就严格执行，不得随意更换被调查对象。 但是在许多情况下，抽样方案无法给出具体的待访问家庭的名单，而只是给出若干个抽样点（居委会或居委会内的某个楼、地段、大院等）和如何抽取待访家庭的具体规定。比如，规定在每个抽样点按等距抽样法抽取5户家庭