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旅游规划学课题：如何打造乡村节庆品牌 09 旅游管理 3 班 雷志成 20094033031 五夫镇是重要的省级历史文化名镇，位于福建省武夷山市境内。 五夫镇 自古就有 邹鲁渊源 之称，是理学宗师朱熹的故乡， 朱子理学 的形成地 是朱子理学的诞生地，文化底蕴深厚，历代名人辈出，境内 遗址遗迹丰富，是武夷山文化遗产的重要组成部分，人文景观丰富， 区位条件优越。 五夫镇朱子文化旅游产品文化品位和文化含量高， 具 有鲜明的文化特色和优势。 五夫镇旅游资源分析 资源特色 朱子理学渊源地， 文化遗迹遗址丰富 “东周出孔丘，南 宋有朱熹。中国古文化，泰山与武夷。”五夫镇是“理学圣地”，历 代名人辈出，文化底蕴深厚五夫文化源远流长，人文荟萃，文化底蕴 深厚。 土特产资源丰富 饮食文化发达五夫镇土特产丰富，比较有名的有 白莲、红菇、五夫黄鳝、五夫田螺、板栗、杨梅，是重要的农副产品 区。丰富的农产品是饮食文化发达的基础。五夫镇的朱子家宴、八卦 宴等是常人难以想象得到的。每道菜的原料、佐料，上菜的次序，摆 放的位置，客人座位等都很有讲究。 乡村景观优美 五夫是个农业集镇，一望无际的绿色田野和满塘的 莲花，是一道优美的风景线，在此你能真正理解“接天莲叶无穷碧， 映日荷花别样红”的境界。欣赏十里莲池、百亩莲塘，唱起采莲歌， 吟诵采莲诗，做一回采莲女，足以丰富你的经历。屏山、纱帽山、蜈 蚣岭、螃蟹岭惟妙惟肖，让你感叹大自然的造化神功。 打造五夫镇高品位、高档次的乡村旅游节庆品牌需从以下方面着手： 1.明确节庆的举办原则 2.准确确定乡村节庆的定位 3.精心做好乡村节庆的策划 4.突出乡村节庆活动的特色和创新 5.精心组织乡村节庆的市场化运作 6.加大乡村节庆的宣传促销力度 7.切实加强乡村节庆的联动 8.努力构建乡村节庆的运行机制 旅游节庆活动组织原则 1.选择标志性的地方旅游节庆——朱子文化旅游品牌 2.加强合作与交流——邀请各地的团体参与旅游节庆艺术表演 3.表演性、群体性、参与性相结合——打造一个全民参与的大众性娱 乐活动。 4.宣传和推出特色旅游节庆——特色既是旅游产品的生命线，又是旅 游节庆发展的根本。 5.民间开发与商业经营相结合——旅游节庆最大的特点和价值是能 够实现经济效益与社会效益。 一是挖掘地域性。 地域性是节庆的灵魂。 任何成功的节庆活动都 把地域特色视为自己的个性所在，魅力所在。每一个成功的节庆，都 有强烈的地域色彩，只有具备地域性，才具备了自己节庆的特色。 二是突出群众性。 群众性是节庆的基础。 群众的广泛参与是节庆 活动蓬勃开展的基础。 为体现群众性， 我们在活动设计上安排了很多 群众便于参加的喜闻乐见的活动。 三是注重经济性。 经济性是节庆的生命线。 一方面，节庆的举办， 对带动地区经济发展往往能够产生巨大推动力， 对本地区的旅游业和 第三产业都有促进作用，从而实现 “做大文化品牌，带动经济发展 ” 的目标。另一方面，一切节庆活动的背后都是资金的投入与运作。节 庆举办的资金不能仅仅依靠政府投入和财政拨款， 而需要社会力量的 参与，需要企业的参与。 四是坚持目的性。现代节庆都附有功利性和目的性。 旅游产品设计及形象策划 产品设计 根据对五夫镇旅游资源的调查分析及项目开发状况， 旅游产品的 设计就突出文化特色，以朱子理学文化为核心，以饮食文化、莲文化 及当地的民俗文化为外围文化， 设计开发具有深厚理学文化和民俗文 化的旅游产品。其旅游系列产品可策划如下： 第一，半亩方塘的设计。《观书有感》：半亩方塘一鉴开，天光 云影共徘徊。 问渠那得清如许， 为有源头活水来。 在方塘中引入活水， 养殖些许鱼、泥鳅、田螺之类，保持水的清洁，能够映出天光云影， 体现诗的意境。打造五夫镇“农家乐”生态休闲庄园。 第二，灵泉的利