橱柜品牌网络传播方案.pptxVIP

;目录;品牌传播探讨;有人的地方就有江湖； 有目标消费者的地方，就存在传播价值！;世界末日都阻挡不住网络的脚步了！;互联网的传播价值分析——总体网民规模 截至2012年6月底，中国网民数量突破5亿，攀升至5.38亿，网络普及率达到39.9%。网民规模持续扩大，互联网普及率平稳上升。;互联网的传播价值分析——城乡结构 截止2012年6月，居住在城镇的网民超过72%，总数超过3亿，为XX的网络传播提供了广泛的群众基础。;互联网的传播价值分析——年龄结构 我国网民结构在年龄上不断优化，呈现出成熟化的趋势。与2011年底相比， 目前20-49岁等目标网民所占比重明显增大，20—49岁的网民接近70%，总数超过3亿。;互联网的传播价值分析——收入结构 由于网民中最大的群体是学生，影响到网民收入结构中低收入者比例较高。但是与2011年末相比，中高收入网民占比增大，月收入3000以上的网民占了26%，总数超过1亿人。;互联网的传播价值分析——网络推广优势;小结——网络传播的价值体现在：;品牌传播探讨;本次传播需要影响两大类人群：;他们生活在一二线城市，年龄集中在30—45岁，是中国的第一、二代网民； 他们对老牌网站（新浪、搜狐等）比较忠诚； 他们习惯于web1.0，网络应用以信息获取为主。;他们刚刚买了房，将要进行装修； 他们会主动在网络上寻找家居装修相关信息； 他们会征求周围朋友的建议和意见，品牌口碑对他们影响重大； 促销能刺激他们的购买欲望；;从他们购买家居类产品来看;随着互联网应用的普及;关注诉求;小结：;从网络传播的价值来看;XX在网络的关注度分析：;欧派在网络上的言论：;;XX在网络上的传播表现：;小结：;竞品的网络投放概述：;欧派：;欧派：;欧派：;近几年，以“让男人爱上厨房”为核心传播点，与消费者进行一系列互动。;皮阿诺：;皮阿诺：;XX、欧派及皮阿诺信息量对比：;总结：;XX如何做网络传播;从字面意思来看，“XX”本身 焕发着韩国及欧洲风情，代表着一种品质生活，倡导一种生活方式； 懂生活，更爱家的品牌口号能引起消费者产生共鸣；;XX是橱柜十大品牌，拥有全亚洲最大的橱衣柜生产基地； XX十二年的品牌历程在国???同行中是值得称道的。;国际影星李冰冰是XX的代言人，能提升XX的品牌地位，吸引消费者购买，帮助经销商卖货。 XX注重产品环保品质，创新服务标杆，深受消费者和经销商关注及喜爱。;小结：;XX如何做网络传播;XX2013年网络推广策略设想;XX2013年网络推广进度表;XX网络传播规划;;SEM;SEM;SEM;百度精准广告是在mp3、贴吧、知道等社区频道仅对兴趣人群投放的品牌展示广告。; 精准广告：根据目标消费者使用搜索引擎的上网使用习惯精准露出;XX网络传播规划;网络公关传播策略：; 大众讨论平台 深度信息 方便大众讨论 容易引起话题;;;方向：主诉XX产品独树一帜的韩式设计，以一流的生产技术，体现XX产品的过硬品质，借用新闻的权威性在网络上确立XX的领导品牌定位。;方向：XX始终精选优质原材料、采用先进设备，精心打造一流的橱柜衣柜，问世以来取得了不俗的市场业绩……;方向：如果服务跟不上，产品再好也没用。做“硬”产品，做“强”服务，自然做“大”市场。强调XX精耕服务，拥有完善服务体系。让消费者真正满意。;新闻营销主题——十大品牌;方向：时尚与创新，李冰冰让XX无缝对接。要时尚感还是要科技感，XX橱柜一并兼具……;新闻营销主题——品牌文化;论坛营销主题——故事类;购物达人吐血总结：评点市面上最时尚的几款家居主材;竞品借势 关键字“品牌名+竞品”，借助欧派、柯拉尼等较大搜索量，提升XX橱柜的可见度。;;3.15促销;新闻营销主题;国庆促销;新闻营销主题;促销类 关键字“促销/优惠”等，站在对品牌或促销有兴趣的目标消费者的角度，进行相关提问。;;既有经销商;紧扣“大学生创业”主题，采访XX衣柜的成功加盟商，凸显XX衣柜的利好政策和市场前景。;论坛营销主题列举;论坛营销主题列举;遭遇房控寒流，建材代理商该何处何从？;招商类 关键字“代理/加盟”等，站在对品牌有兴趣的经销商的角度，进行相关提问。;XX网络传播规划;;如何玩转网络视频？;视频营销玩法——打造XX剧场;雅戈尔——硬汉剧场;XX——韩风剧场;视频营销玩法——定向贴片;XX视频贴片可以玩的形式;1、内容定向 ： 定向韩剧 2、明星定向： 代言人李冰冰所有相关视频;视频营销玩法——原创微电影;《那些年，我们一起哈韩的日子》-XX2013年度微电影;XX网络传播规划;合作目的： 广泛曝光，提高XX在互联网的知名度。 选择的媒体： 新浪家居频道、搜狐焦点装修家居网、搜房家居网 合作方式： 促销活动、活动主题、招商专题;SEM;SE