奥美广告创意概念.pptxVIP

Concept Idea创意概念和创意创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要有争议的课题被认为是 只能通过大量实例来感悟 有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说,不能说 一说就是错我们试着来定义:Concept:说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样.说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea:具体表现出来的点子策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:策略概念创意策略,概念,创意三者之间的关系是这样的好的概念内涵小,外延大.让策略思考更精准在某一点.让创意发想拥有相当的空间和生命力.几十年来，广告界用来解释此事的 唯一例子：哈姆雷特雪茄的创意策略: 本产品不能真的改变什么,不过,享 受它那一刻的悠闲,可让你对事物 多一点包容性. 创意概念: 人生不如意之事十之八九, 不如点支烟,看开点儿. 创意是: 行李，火炬，秃，高尔夫此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果.规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上.小组讨论:Marlboro的策略,概念和创意.策略: 本品牌妄图成为勇