奥美合生创展集团品牌建立提案.pptxVIP

内容提要品牌建立思考品牌写真品牌传播策略初步执行建议背景合生创展集团是广州市目前最大的房地产开发商，开发项目遍及市内外1999年集团通过“联展”等广告形式，用楼盘逐步带出合生创展企业；2000年起希望用企业品牌带动楼盘的宣传推广目的建立企业品牌的目的建立合生创展品牌的良好社会形象籍企业品牌的建立，帮助增强合生集团属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售城建总的启示——“买楼首先选城建总” 希望将来发展商成为吸引看楼的重要因素品牌建立思考如何建立企业品牌？消费者对发展商角色看法合生创展与消费者建立什么样核心关系---品牌写真合生创展品牌现状及面临挑战合生创展企业与消费者关系目前 未来对发展商看法消费者目前对发展商角色看法 不重视 重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消费者目前对发展商角色看法核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素消费者目前对发展商角色看法结论：消费者仍以楼盘及功能性因素为关注核心点随着经