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2022-05-04 发布于北京
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尊敬的评委：由于PPT版本呈现效果所限，建议访问同个文件夹的Keynote版本作品介绍，以获得最佳浏览体验效果。感谢您的理解;z;z;;;;一，背景。 2015年5月，好莱坞大片《复仇者联盟2》上映，大众点评希望借其影响力，推广电影IMAX在线订票业务，并在同时段其他订票网站的相同主题推广中脱颖而出。;二，解决方案。 1、首创H5全新互动模式。本案首创了“未接来电”、“未读消息”的互动形式，将创意内容与用户手机使用场景产生强关联。 2、悬念吸引互动，引导深入沟通。进入H5，用户接到一个号??未知、定位失败的神秘电话，点击接听后，一个邪恶声音对你喊话，随即引来复仇者们对你手机屏幕的猛烈攻击，即将“崩屏”之前，终极反派现身，吐槽手机屏幕太小，并挑衅说要玩就玩大屏，将用户带到“上大众点评网，19.9元看IMAX大屏《复仇者联盟2》”的最终画面。;三，结果。 1、Html5访问量超过2,000,000（数据来自百度统计）。 2、本案开创的“未接来电”、“未读消息”的Html5模式，引发行业内的大量复制与学习，之后类似形式的案例层出不穷。 3、“未接来电”互动形式被各家免费Html5制作软件效仿，并进行大力推荐，吸引用户。 4、颠覆性的互动体验，引发大量消费者自发截图上传至社交网络进行传播和讨论，增加了二次传播。 5、本案被多个行业权威网站评为Html5传播营销的经典范本，并纷纷开辟专题，分析、探讨本案的现象级传播效应。 6、本案在同时段其他订票网站借势《复联2》的推广中脱颖而出，令大众点评的电影IMAX在线订票业务显著提升。