广告发展史培训资料课件.pptVIP

美国网络营销专家吉姆.斯丁姆批评他们的行为是恶劣的行为，得罪了99%的观众而仅取悦了其中的1%，非常不明智。 坎特和西吉尔的经历也给后人留下警示：在新闻组上做广告，要了解每个新闻组的既定规则，不遵守这些规则将得罪大批顾客。 在此阶段，以电子邮件作为媒介的网络游戏也给人们带来了广告设想，借助电子邮件的往返来玩国际象棋的做法让一些游戏管理员意识到其中的商业价值。 第六十二页，共九十六页。 公司是 公司、读者文摘、微波通信公司等众多公司的代理商，为它们设计游戏和有奖竞赛，奖品由广告商赞助。这种活动要求玩游戏者提供一个电子邮件地址，玩家在公司提供的网址中随意访问或阅读广告。以此吸引了100多万用户参加，使得所代理的这些公司访问人数大大增加。 第六十三页，共九十六页。 3、发展阶段 网络广告的发展逐步走上正轨，广告主和受众开始喜欢上这种新的广告形式，网络广告发展异常迅速。 1996年前后，美国网络广告业渐成气候，许多广告公司成立了专门的“互动媒体部”。 1999年，第46届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第三类评奖形式、三大广告赛项之一。 第六十四页，共九十六页。 手机短信 手机短信广告（俗称短信群发）就是通过发送短信息的形式将企业的产品、服务等信息传递给手机用户，从而达到广告的目的。 属于网络广告的一种。 第六十五页，共九十六页。 附：手机短信息广告的功用 手机短信