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我们选择的讨论方向： 图书价格;现象一： 2008年上海市民读书情况调查显示：78%的市民认为目前书价偏高不好接受；58%的市民表示，正是因为书价太高而影响自己的读书愿望；还有39％的市民表示，因为正版书太贵而购买过盗版书。 全国性的2008年开卷读者调查报告显示：有60％的读者选择网上购书的原因在于“网上书价较便宜、折扣大”。;我们今天探讨的主题是 图书价格研究之中国书价到底高不高？;性质1：图书是低价格弹性商品 性质2：图书是高收入弹性商品 性质3：图书有较强的垄断性 性质4：图书是一种信息产品 性质5：图书具有较强的正外部性; ;; 随着文明程度的提高，人们的兴趣、爱好的范围会越来越宽广，那种一本书让所有人都喜欢的时代早已一去不复返！;定价≠售价 出版社承担着产业的主要风险 图书一旦滞销书店可以全部无条件退给出??社 出版社还要承担书商、书店的诚信风险，频频受到不能及时结款的困扰。;无论与其他商品相比，还是与国外图书相比，中国的图书价格都谈不上昂贵;原因有三： 对大多数消费者而言，物质消费的价值高于精神消费 20块钱买包烟能接受，买本书觉着贵 图书是一种准公共产品（承载了太多的非经济功能，比如教化民众，传播知识和思想，提高社会文化水平和文明程度等等），价格的攀升更容易引发人们强烈的不满情绪，就像教育、医疗卫生一样 收入差距的扩大，并且扩大的方向与知识水平形成一种“错配” 高收入群体更热衷于购置房产和奢侈品，而没有成为图书消费的主力，而对于大多数人群来说，图书价格可能对其基本生活构成了一种压力。; 不过，出版产业自身也存在一定的问题，中国图书出版产业仍处于不成熟、不完善的发展阶段，自身仍有许多需要改进的问题（侵权、盗版、买卖书号等等），而这些问题的存在导致图书价格出现“虚高”的情况。 ; 减少行政对出版的过度干预（申请书号更自由） 规范图书定价方式 调整出版—发行关系，建立更合理的利润—风险分担机制 提高图书质量和内容创新能力 打击盗版，严惩侵权行为，净化图书市场 ;我思故我在;Thanks