电动车购买行为研究报告书.pptVIP

小结 主要是三口之家购买电动车，用于小范围的代步工具，例如买菜、接送孩子上下学，上下班等。 从电动车使用者的用后评价来看，消费者满意的地方主要集中在电动车的安全平稳、小巧轻便、无污染，而不满意的地方主要集中在电动车的防盗性能、电池寿命、售后服务上。 * E 消费者媒体接触习惯分析 * 看电视的习惯 大多数人都经常看电视 * 最经常看的电视频道 看的最多的电视频道是CCTV，湖南卫视、山东卫视、齐鲁电视台是消费者关注较多的频道。 * 昨天是否读过报纸 读报纸的人群比例较低，在报纸媒体投放广告的话，效果欠佳。 * 小结 电视广告对消费费的影响力最直接也最广泛，再配合店头广告，海报等来加强消费者的印象； 中央台、湖南卫视、山东卫视、齐鲁频道收看的人比较多。 * F　消费者特征分析 美林娜（天津）自行车有限公司 * 电动车使用者 电动车使用者群体描述： 16-55岁，以女性使用者为主； 学历水平不高，私营老板，个体户居多，另外还有学生、家庭主妇等； 70%的人已婚且有小孩子，家庭人口大多在3人以上； 家庭月收入在2000-4999元。 * 续 * 续 * 电动车购买者 电动车购买者群体描述： 26-55岁； 初高中学历，私营老板，个体户居多，主要由家庭的主要收入者购买； 80%的人已婚，家庭人口大多在3人以上； 家庭月收入在2000-4999元。 * 续 * 续 * 小结 75.3%的家庭购买耐用消费品的决策者自己也使用电动车，54.8%的决策者会自己去购买，电动车购买者和使用者重合度高； 主要是家庭购买电动车； 主要由家庭主要收入者，例父亲、丈夫等负责购买，对比购买者和使用者的人口例，有学生，家庭主妇消费群体有较大变化； 基本调查数据表部分 Q2：家中拥有电动车数 Q3：家中最新电动车的款式 Q4：最新电动车款式 Q5：最新电动车的价格 Q6：最新电动车购买时间 Q7：最新购买电动车品牌 续Q7：最新购买电动车品牌 Q8：本人对购买最新电动车的作用 Q9：最新电动车购买地点 Q10：购买这一品牌的原因 Q11：品牌知名度（未提示第一提及） 续Q11：品牌知名度（未提示第一提及） 续Q11：品牌知名度（未提示其他提及） 续Q11：品牌知名度（未提示其他提及） 电动车购买的价格分析 在山东地区，主要以1500-2500元产品为主，经济较发达地区，高价位2500以上的比例增加。 购买价格 　 1级市场 2级市场 3-4级市场 　 合计 济南 临沂 单县 无棣 诸城 爱玛 1000元以下 0.3% 0% 1.2% 0% 0% 0% 0% 1000-1500元 8% 10.2% 9.9% 8.1% 2.8% 6.7% 6.1% 1500-2000元 39.4% 33.1% 29.1% 57.4% 41.7% 40.3% 50% 2000-2500元 39.8% 35.5% 44.2% 28.7% 50% 42.5% 33.3% 2500-3000元 10.1% 14.5% 14.5% 5.9% 5.6% 6.7% 10.6% 3000元以上 2.5% 6.6% 1.2% 0% 0% 3.7% 0% 总样本量N=720 济南N=170 临沂N=172 诸城N=134 无棣N=108 单县N=136 电动车购买的时间分析 在山东地区，各级市场均有72%以上的调查人群是在近2年内购买的电动车，市场发展潜力巨大。 购买时间 　 1级市场 2级市场 3-4级市场 　 合计 济南 临沂 单县 无棣 诸城 爱玛 最近12个月 39.9% 37.7% 41.3% 47.1% 40.7% 32.8% 59.1% 最近1-2年 33.1% 27.1% 30.8% 33.1% 35.2% 41.8% 28.8% 最近2-3年 17.9% 22.9% 20.4% 13.2% 18.5% 12.7% 7.6% 最近3-5年 6.3% 7.1% 6.4% 5.2% 4.6% 7.5% 4.6% 5年前 2.2% 2.9% 1.2% 0.7% 0.9% 5.2% 0.0% 记不清楚 0.7% 2.4% 0.0% 0.7% 0.0% 0.0% 0.0% 总样本量N=720 济南N=170 临沂N=172 诸城N=134 无棣N=108 单县N=136 最近购买品牌市场占有率 最近购买品牌的购买因素分析 在山东地区，质量、名气是消费者购买时主要考虑因素。 最近购买品牌的满意度分析 其它品 牌购买 者对该 品牌的 美誉度 该品牌购买者对 其它品牌的美誉度 捷马的产品满意度最高，达到73%，其次是新日和绿能，都达到了56%。再次就是爱玛、阿米尼和英克莱，分别达到了53%、50%、50%。 电动车购买的渠道分析 在山东地区，主要还是在电动车专卖店和品牌专卖店里购