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Toonsland EPR推广方案 第一页，共三十七页。 目标人群 准爸爸准妈妈 有一定经验的爸爸妈妈 意见领袖及爱好者 给宝贝最好的照顾 选择的时候会精挑细选对每个品牌的产品会认真比较 易受朋友，专家们的影响 会按照小朋友的喜好购买 心理需求 态度、价值 第二页，共三十七页。 内容营销的沟通主题 后续传播依据 [Core idea] Toonsland 给宝宝最好的照顾 Toonsland 专业的童装品牌 关注、关爱孩子家庭的品牌理念 第三页，共三十七页。 推广阵地之微博 Universal McCann对国际市场的研究指出： 14%的用户相信广告，78%的用户相信其他消费者的推荐，73%的用户经常浏览微博，36%的用户相信有微博的企业更可信一些，57%的用户加入社会化网络。 Wife Said No, Apple Say Yes! 我们微博营销资源： 超过300位的微博红人资源 1000位真人微博达人 150位主流明星和行业领袖 第四页，共三十七页。 目前国内最大最火的SNS社交媒体为开心网与人人网。开心网的人群目标都市年轻，而人人网多数是在校学生比较活跃. 头像 签名 照片 日志 运用SNS各种功能传递品牌信息。 推广阵地之SNS 第五页，共三十七页。 第六页，共三十七页。 第七页，共三十七页。 第八页，共三十七页。 微博操作 准备工作:微博阵地账号建立 DEMO 第九页，共三十七页。 第十页，共三十七页。 微博活动 小活动举办聚粉 聚合用户自成一个固有的粉丝阵营，为企业累积和沉淀长期的营销关注和体验者 这样一个传播平台长期受用，节省二次营销的费用，长期维护，保证高质量粉丝的价值 #我爱宝贝#：加关注Toonsland，发送“我爱XXX（宝宝的名字）@给Toonsland,申领获得送给宝宝的小奖品 活动参与方式简单，快速聚粉 推送Toonsland是儿童类产品的活动 第十一页，共三十七页。 第十二页，共三十七页。 第十三页，共三十七页。 SEM配合 品牌推广期间，重在快速建立品牌知名度 目前关键词“童装品牌”已经有很多的童装企业使用 且多数为国产品牌 推荐关键词“十佳童装品牌”或者以“欧美童装”为购买词 第十四页，共三十七页。 阶段排期及KPI 第一阶段 4月 品牌知晓 4 　 　 　 2 　 　 　 1 　 　 　 40 40 40 40 451W 2K 　 　 　 5月 　 4 　 　 　 2 　 　 　 　 　 　 30 40 40 40 452W 　 2K 　 　 6月 　 　 4 　 　 　 2 　 　 　 1 　 40 40 40 40 453W 　 　 2K 　 7月 　 　 　 4 　 　 　 2 　 　 　 　 40 40 40 40 454W 　 　 　 2K 第一阶段 4月 品牌知晓 撰写4篇话题每篇启用20个开心红人 每篇启用20个人人红人 40,000 5月 撰写4篇话题每篇启用20个开心红人 每篇启用20个人人红人 40,000 6月 撰写4篇话题每篇启用20个开心红人 每篇启用20个人人红人 40,000 7月 撰写4篇话题每篇启用20个开心红人 每篇启用20个人人红人 40,000 开心网 人人网 曝光 20—50万红人转发（次） 百万红人转发（次） 微博 活动 日常 话题 增加粉丝数 曝光量 第十五页，共三十七页。 第十六页，共三十七页。 第十七页，共三十七页。 Task for KOL 参与线上活动，联动微博提升曝光 配合微博活动转发推广 推送Toonsland形与质的优势 TOP50/亲子/OL妈妈等意见领袖 贴近品牌 微博操作 官方微博账号互动：KOL推送，软性植入品牌信息，体现品牌优势 宝宝对他喜欢的卡通形象关注度会很高 example 宝宝衣物的选择很重要 第十八页，共三十七页。 意见领袖 婴幼儿及亲子行业领域 亲子达人、母婴专家、健康专家等背景的意见领袖发布推送品牌质与形的优势 第十九页，共三十七页。 微博活动 #宝宝爱卡通# 发送你的宝宝最喜欢的卡通人物@给Toonsland 赢取宝宝喜欢的卡通玩偶 米奇、维尼在这里 推送Toonsland多种卡通形象的童装产品 第二十页，共三十七页。 SNS联动 以SNS娱乐性强的特点 配合整体阶段的卡通形象推送 SNS红人发起评比 DEMO 亲子达人/母婴大人背景的意见领袖做内核传播，撰写儿童行为分析类文章，软性植入品牌信息，为Toonsland做跟从扩散的传播效果（推荐、转载的多次传播） 孩子为什么喜欢印有卡通形象的商品 第二十一页，共三十七页。 SEM配合 配合阶段性传播主题 做关键词精准竞价 以品牌卡通形象的优势做关键词购买内容 童装 时尚 童装品牌 卡通童装 迪士尼 芭比 ？ 关键