市场调研的类型.pptxVIP

市场调查与研究Marketing Research市场调研的类型主讲：陈青姣 博士/副教授要点XX学院 陈青姣 掌握：XX学院 陈青姣 课程导入：XX学院 陈青姣市场调研的类型XX学院 陈青姣一、探索性调研〔exploratory research〕〔一〕概念和特征：用途：〔1〕定义问题或选择市场时机〔2〕确定备选行动方案〔3〕提出研究假设〔4〕获取解决营销问题的思路〔5〕为进一步研究做准备概念：是指对研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调研。目的：了解和掌握所研究问题的根本特征以及与之相关的影响因素，为进一步深入研究做准备？例：消费者获得感？XX学院 陈青姣探索性调研网络搜索法文案调查法小组座谈会法深度访谈法影射法XX学院 陈青姣〔二〕主要方法主观题5分谈论：探索性调研是为了得出结论而进行的研究吗？正常使用主观题需2.0以上版本雨课堂作答XX学院 陈青姣二、描述性调研(descriptive research)〔一〕概念和作用作用：〔1〕描述被调查对象和事物的特征〔2〕估计在某一特定群体中具有特定行为的人所占的比例〔3〕确定格因素之间的关联程度〔4〕对事物的开展趋势进行预测〔5〕确定被调查者对事物的知晓程度描述性研究的内容：〔1〕谁〔Who〕〔2〕什么What)〔3〕时间(When)〔4〕地点(Where)〔5〕原因(Why)〔6〕如何(How)5