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广告学1章广告与广告学;广 告 学;2022/5/7;2022/5/7;2022/5/7;第一章 导 论;第一节 广告的科学含义; 一、广告的含义; 二、对广告含义的不同理解;三、我国《广告法》中广告的定义;四、广告的科学含义;五、广告的构成要素; 六、广告的特征;第二节 广告的分类;商业性广告：是占主导地位的广告形式，其最终目的是赢利。商业性广告包括产品销售广告、形象广告等。 非商业性广告：是指不以赢利为目的，旨在说服公众关注某一社会问题、公益事业或者政治问题等内容的广告。非商业性广告包括公益广告。 ; 二、按广告直接目的分类; 三、按产品内容分类; 四、按传播空间分类; 五、按诉求方式分类; 六、按媒介类型分类;第三节 广告的功能;一、广告的经济功能;4、促进商品销售 广告在沟通产销渠道、疏通产供销关系、促进商品销售中起着桥梁作用。 5、树立企业的形象 广告宣传对有效提高企业声誉，树立良好企业整体形象起着重要作用。 6、完善经营管理 通过广告宣传可以促进现代企业生产经营能力的提高，改善整体管理水平。 ;二、广告的社会文化功能;第四节 广告学的性质与研究对象;一、广告学发展概况;广告学在我国的发展：;二、广告学的学科性质;三、广告学的研究对象;1、理论广告学 理论广告学主要从宏观上对广告活动中的根本性问题进行研究。如广告的概念、