色彩的视觉传达定义.pdfVIP

色彩的视觉传达 现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道， 追求时尚、休验消 费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个 方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、 超市时， 各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我 们面前， 在花花绿绿的色彩映衬下， 仿佛争抢着与我们对话交流，我 们在无暇审视， 仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时， 更容易 被那些具有强烈色彩的包装所吸引。 这便是色彩的作用， 因为颜色在 现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。 人们通过长期的生活体验， 有意无意之中形成了根据颜色来判断 和感受物品的能力。 不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。 它不仅 会增强消费者的审美愉悦， 更能激发消费者的判断力和购买自信， 丰 富他们的想象力， 也陶冶顾客的心智， 真正让我们感到包装设计色彩 的价值与力量之所在。 众所周知， 人的视线凭借着光的作用， 观察到对象物体的开头与 颜色，认识客观存在。若没有光的照射，人的视觉活动也就消失了， 当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同 的，因此，产生了不同的颜色，在所有的物体中，黑色物体可 以吸收七种色光， 而白色物体则把七种色光全部反射， 正是这种 缘故，使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身 特有的无彩色属性。 本文从包装设计的角度谈论色彩， 并非是对那些所谓的光学、 电 磁波以及波长等物理学知识的讨论，而是从设计色彩学的理论基础 上，着重色彩的色相、 明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。 在商品的海洋中，包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着 个性特征， 尤其注重色彩的属性及色彩的运用。 色彩的属性并非一成 不变，其中各要素之间的变化，给设计色彩的对比、调和的运用，提 供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中，无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸 引消费者注意。 丰富的色彩传递着各种不同的情趣， 展示着不同的品 质风格和装饰魅力。 追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的， 他们 以更加理性的独特视角，在努力摆脱设计流行中的喧闹、 繁杂、 缤纷 艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。 例如日本设计师藤田 ? 隆设计的 “日本琴酒 ”，充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明 体容器上的设计排列， 在光与影的作用下， 体现出该设计的卓而不凡。 设计语言的高度浓缩与概括， 将该设计推向了极致， 好似众多商品之 中一颗璀璨的明珠， 进发出灼灼异彩。 色彩的选择与组合在包装设计 中是非常重要的， 往往是决定包装设计优劣的关键。 追求包装色彩的 调和、精炼、单纯， 实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。 五颜六色的艳丽繁 华未必引人喜爱， 反倒可能给人一种华而不实的印象， 使人产生眼花 缭乱之感。 恰当使用简约的色彩语言， 更能体现设计者驾驭色彩的能 力，最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下，摆脱传统色彩 的固有属性的束缚， 结合现代包装设计理