中国_保健酒_陕西宁陕秦岭长春酒厂_品牌战略_咨询报告.pdf

陕西宁陕秦岭长春酒厂战略咨询报告 陕西宁陕秦岭长春酒厂品牌战略咨询报告 （与世界分享，中国五味酒） “一骑红尘宾客笑，知是宁陕五味来” “秦朝贡-汉朝贡-三国贡-唐朝贡-宋朝贡-明朝贡-清朝贡-民国 贡”“药王贡”“飞仙贡” “中国品味的代表” （中华味道-五味酒） 生活的艺术展 耕耘品牌策略与形象设计公司 二零一一年十月 陕西宁陕秦岭长春酒厂战略咨询报告 目 录 一、品牌概述 3  （一）品牌定义 3  （二）品牌的核心要素 4  （三）品牌的作用 4  二、顾客购买行为分析 5  三、竞争者品牌策略借鉴 6  （一）品牌设计 6  （二）品牌建设 7  （三）品牌命名与传播 8  四、秦岭长春酒业品牌现状分析 8  五、秦岭长春酒业品牌战略目标 9  六、秦岭长春酒业品牌定位 9  （一）品牌定位因素 9  （二）品牌文化内涵 11  （三）品牌定位描述 12  七、秦岭长春酒业品牌战略注意事项 13  （一）牢记顾客理念与创新理念 13  （二）实现品牌与品质、品级、品位、品德的统一 13  （三）着重塑造企业品牌 14  八、打造品牌的内在品质 14  （一）有计划地进行市场调研 15  （二）科学合理地进行品种规划 15  （三）完善酒体设计管理体系 17  （四）高度重视包装设计、形象设计 18  （五）强化市场营销水平 19  （六）提升酒业售后服务及市场管控 19  九、塑造品牌的外在形象 21  （一）建立完整的企业识别系统（CIS） 21  （二）通过整合传播向顾客传达品牌的内涵与承诺 23  十、以复合品牌的方式进行品牌扩张（确认企业品牌名称及主打品种、主打品 牌，力森、宁陕 or 秦岭） 26  （一）处理好企业品牌与系列品牌的关系（暂定） 26  （二）根据系列品牌的市场定位，正确地进行品牌命名决策 27  1 / 34 陕西宁陕秦岭长春酒厂战略咨询报告 十一、完善品牌的组织管理体系 27  （一）明确各部门职责与协作关系 28  （二）配置适当的人力资源 29  十二、品牌建设成效评估与改进 30  （一）品牌评估目的 30  （二）品牌评估方法 30  （三）品牌改进 32  陕西宁陕秦岭长春酒厂战略咨询报告 一、品牌概述 （一）品牌定义 1、品牌的形式与本质 从最初的意义上说，品牌是一种提供认知的商品符号、名称、标记或设计，旨在使企业 的商品或劳务同竞争对手的商品或劳务区分开来。但从更深层次上说，品牌却是一种能够使 企业获得巨大价值增值的无形资产。在全球酒业市场上，人头马，轩尼诗，马爹利、 绝对伏特加等著名企业开发的酒业比其他的企业所开发的同等条件的酒业要多 2