民族汽车品牌知识产权保护方案刍议——以奇瑞汽车为例.pdfVIP

的商品之仿冒行为，不属于该项的规制对象”。① 综上所述，时尚设计虽然被知识产权制度“遗漏”在保护领域之外，但是这样的遗漏并非是知识 产权制度的疏忽，而是因为知识产权制度设计的机理所致。以（ 反不正当竞争法保护时尚设计，禁（ 止对时尚设计的抄袭、仿冒既符合时尚设计的嬗变和时尚产业的潮流性，也是建立和维护诚信竞争秩 序着力点。 民族汽车品牌知识产权保护方案刍议 以奇瑞汽车为例 — — 黄荣飞 民族品牌并不是一个法律概念，但其重要性并不亚于任何一个法律术语，品牌的意义衍生自信息 时代，在经历过农耕文明、工业文明之后，人类的商业活动围绕着人才和信息展开了激烈的竞争，能 够存活并发展壮大起来的商事主体无不依靠知识产权来维护自己的品牌，因为品牌承载着企业发展的 历史和文化，品牌意味着企业产品或服务的质量，品牌凝聚着商誉和财富，品牌是以能够直接转化为 财产的商标为核心的企业形象。当前，中国的自主品牌在商标申请数量方面位居世界之首，但真正存 在核心竞争力的品牌，也就是所谓的名牌，少之又少，更不用说能够走出去成为世界名牌的企业了， 究其原因，一方面是企业自身的品牌发展与保护能力不足，另一方面是外部环境的竞争压力。随着我 国加入世界贸易组织，中国成为世界市场的一份子，中国的企业与其他国家的企业同台竞技，从中国 的基本国情和内企的发展历史来看，一个有着几千年农耕文明的国度能够在数１０年间商铺林立，说 明我国的商业基础还是有的，商业发展还是很有潜力的，从代表中餐的全聚德到代表中药的同仁堂； 从代表电器的海尔到代表计算机的联想；从代表通信软件的腾讯到代表自主汽车的奇瑞……有的是中 华老字号的复兴，有的是国家重点扶持企业的自主创新，但从世界范围比较，国内许多知名的企业存 活率只有３到５年，知识产权保护意识的薄弱，使得中华老字号面临着商标在海外被抢注的危险，自 主创新企业的专利技术特征不够显著，常常遭遇外企的打压和围攻，国内市场上充斥着假冒伪劣的商 品太多，缺乏一个统一有效的管理机制，不仅会对权利人造成损害，对市场的诚信度造成破坏，还会 对民族品牌的发展造成十分恶劣的影响。从民族汽车品牌的发展来看，能够真正称得上自主研发、享 有自主知识产权的汽车品牌只有几家，奇瑞、吉利和华晨等，作为自主汽车品牌的佼佼者 一奇瑞的 成功，靠的不仅仅是技术过关和营销策略，更重要的是知识产权的保护，那么民族汽车品牌该怎样通 过知识产权来实现保护和发展？我国现有的知识产权法能否做到全面保护民族汽车品牌？对于民族品 牌的各类侵权纠纷，司法或行政机关往往针对个案采取拆解品牌中的知识产权因素，只对涉案的某一 作者单位：安徽师范大学法学院 ① ［日］田村善之：日本知识产权法，周超、李雨峰、李希同译，知识产权出版社２０１１年版，第３３页。 产权纠纷进行处理，这对于涵盖众多知识产权的民族品牌尤其是汽车品牌的保护不利，那么一个民族 汽车品牌会涵盖哪些知识产权呢？这些知识产权之间的关系如何？ 民族汽车品牌与商标 （一）民族汽车品牌的界定 所谓的品牌是一种错综复杂的象征，是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的 无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。品牌之所以有价值并能 为企业创造巨大的利润，是因为它在消费者心中产生了广泛而深刻的影响，具有极高的知名度、与预 期一致的产品知觉质量、强有力的正面品牌联想以及稳定的忠诚消费者，这四个方面构成了品牌的核 心特性。对厂商而言，品牌具有鉴别和保护作用，便于商家顺利达到广告和营销的目的，最终提升企 业的整体形象，是企业用来参与竞争的一种有效手段；对顾客而言，选择品牌产品无疑是省时、省力、 可靠的一种理智消费。正因如此，名牌往往是市场竞争的重要战略，厂商都力争以创造名牌而占领市 场。正是由于名牌很容易地满足公众的消费需求，又能实现厂商的盈利目标，所以创造名牌就成了市 场经济的应有含义。名牌的标志是商标，含有质量、知名度、市场覆盖率、文化，更有形成这一切的 企业在科技、经营、管理、人力资源、服务体系等方面的高层次高质量的持之以恒的工作。 “名牌”经过民族文化的提炼和世界市场