东方之子汽车上市推广策略.pptVIP

上市前—煽风点火，借势炒作 上市时—落地生辉，火爆亮相 上市后—趁热打铁，火热销售 活动阶段划分 新 车 上 市 三 把 火 第十九页，共六十页。 “第一把火”之① ——奇瑞百万爱心大行动 活动主题： “东方之子”十大抗非典精英人物票选 暨奇瑞百万爱心大行动 活动时间——2003年5月，“东方之子”上市前 活动目的 借助目前倍受关注的非典事件的东风，以公关活动进行造势，点燃“东方之子”上市前的第一把火。 活动媒体——新浪网 上市前—煽风点火，借势炒作 第二十页，共六十页。 活动简要 1、活动组织 与新浪网商谈合作，在新浪网上评选为抗非典“战役”做出杰出贡献的十大精英人物，并以奇瑞“东方之子”的名义为活动冠名。 2、活动步骤 A、由新浪网选出具有代表性的15个抗非典精英人物候选人，在网上发布候选人名单、候选人事迹等相关资料，以供参与者投票选出十大精英人物。 第二十一页，共六十页。 B、奇瑞公司设立100万非典基金。只要上网者点击一次，投出一票，并且填写资料（包括姓名\职业\购车欲望\联系方式\身份证号码,一人限填一次），奇瑞就为国家非典基金会捐出1元钱。 C、捐赠金额以100万为限，新浪网每天公布已产生的点击数(即捐款数)