营销策划 -霍斛市场走访暨品牌价值体系规划案.pdfVIP

霍斛市场走访暨品牌 价值体系规划案 项目作业回顾 01 霍斛企业及当地外部组织走访 通过企业、学院、研究所、经销商、同行走访，初步了解霍山石斛产品价值和优势 5月13 日 5月14 日 5月15 日 5月16 日 奔赴霍山 霍山经销商座谈 天下泽雨、何家大院、 集团倪总接见 参观皖西学院 石斛研究院座谈 石斛博物馆 了解集团战略布局 霍山石斛初次零距离 产业、功效、商业模式 种植、加工、传承 皖西学院 真伪对照 延年居 石斛研究院 石斛文化馆 何家大院 石斛博物馆 倪总接见 天下泽雨 外部市场访谈及探店 南京、合肥、北京、浙江四地探访，了解石斛的市场认知、渠道模式、销售状况。 5月29 日 5月31 日 6月2 日 南京益丰、先声再康药 合肥 合肥立方药房店长、药 店销售访谈样本3例 亿家康药房老板访谈 剂师访谈，仁发老板徐 金鹰、洪武路等4店陌 先生拜访 拜 5月28 日 5月30 日 6月1 日 6月4 日 南京益丰、奇冠、先声、 南京国信大药房店长访 合肥立方、国胜药房店 寿仙谷常务孙总访谈 国大访谈样本4例 谈、南京同仁堂、北京 长、销售访谈 北京九仙尊、寿仙谷、 同仁堂等3店陌拜 霍臻老板何子文拜访 同仁堂三店陌拜 浙江寿仙谷博物馆参观 瓶装铁皮 200g礼盒 100g礼盒 霍臻公司 仁发霍山石斛 江南茗茶城 铁皮石斛粉 项目作业反复修改三轮内审 核心策略、LOGO设计、品牌价值三部分作业内容 6月3 日—7 日 6月8 日—14日 6月15日—21 日 6月22 日—28 日 调研结果汇总 策略沟通 价值构建 规划定稿 •外部市场资料汇总 •品牌核心策略第一稿 •LOGO设计 •LOGO设计修改 •魂之草品牌策略研讨 •品牌核心策略内审 •LOGO 1ndreview •LOGO 2rdreview •魂之草品牌沟通稿撰 •LOGO设计研讨 •瓶型结构素材采集 •瓶型结构研讨 写 •品牌价值体系研讨 •品牌价值内审 •品牌价值体系第一稿 •品牌规划定稿 市场走访发现 02 全面梳理市场竞争要素，洞察霍斛品牌竞争策略 行业趋势下市场需求呈现哪些特点？