第3章 旅游消费者动机.pptVIP

第3章;;引例：《泰囧》为何“不小心”带火泰国旅游;3.1 旅游消费者需要;3.1.2 旅游消费者需要对旅游动机的决定作用;;3.2 旅游消费者动机;3.2.2 旅游消费者动机的特点;3.2.3 旅游消费者动机的经典理论;;2）丹恩的旅游动机理论 丹恩（Dann，1977）将旅游动机分为两种力量：推力和拉力。这就是旅游动机研究中广为引用的“推—拉”动机理论模型（push and pull theory）。具体而言，推力是一种发自内心的渴望，即旅游消费者“想做什么”；而拉力则指外部环境所产生的拉动，主要是指旅游目的地的属性，即旅游消费者“能做什么”。 克朗普顿（Crompton，1979）的研究支持了“推—拉”动机理论模型，并进一步将旅游动机分为七个方面：逃离、自我探索、放松、声望、回归、密切亲友联系和增加社会交往。他将推力动机分为两种：新奇和教育。;;3）麦金托什的旅游动机理论 美国学者罗伯特·麦金托什（1977；转引自：保继刚，楚义芳，2012）将旅游动机分作四类：身体健康的动机、文化动机、交际动机和地位与声望的动机。 ;4）逃避与寻求二维旅游动机理论 与丹恩的旅游动机理论类似，艾泽欧—爱荷拉（Iso-Ahola，1982）提出的旅游动机模型包括两个方面因素：逃避（escaping element）和寻求（seeking element）。“逃避”指离开日常环境的愿望，