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麦当劳目标市场战略分析
一、麦当劳在中国的目标市场分析
目标市场选择战略
自从改革开放之后，麦当劳就对中国广大的市场产生了浓烈的兴
趣，随着中国经济的发展和人们生活水平的不断提高，使得生活和工
作的节奏加快，也使得很多人对西方文化有了一个新的认识和接受，
这些都构成了麦当劳这一西式快餐业能在中国发展的因素。
二、麦当劳市场定位分析
1.品牌定位
作为世界上最大的饮食企业、拥有6500多家连锁店的麦当劳，
传达给人的第一印象是它黄色拱门带给人们的欢乐，麦当劳的整体形
象体现出三大特点：企业理念很明确、企业行为和企业理念具有一
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