1招商银行金融营销案例.pdfVIP

打劫新富人群－－招商银行个人金融品牌营销案例 2005-5-18 金融通理财 中国经营报 最近，宝马集团和宝马在中国的合资企业华晨宝马选定招商银行作为在中国惟一的汽车金融 服务公司。宝马集团金融服务部新兴市场部总经理迈克·班塞特说：我们花了一年的时间 与中国所有的商业银行商谈，最后选择了招商银行,因为我们了解到招商银行在向个人高端 客户提供金融服务时有丰富的经验。 一直以来，招商银行的个人金融业务被同行称道，而个人金融服务正逐渐成为商业银行 实现盈利的重要渠道。尽管有的国有大银行认为招行的成功理所当然，因为他们是做个人 业务起家的。但同时也纳闷为什么在国有大银行都有的