传媒行业专题：snapchat，从“工具”到“社区”，成功的“道”与“术.docVIP

行业专题研究|传媒 2022年5月8日 证券研究报告 广视角 Snapchat：从“工具”到“社区”，成功的“道”与“术 分析师： 旷实 SAC执证号：S0260517030002 SFC CE.no: BNV294 010kuangshi@ 核心观点： ? 维持均衡流量、保护无压力社交、致力于维护平台调性。Snapchat早期作为一款即时通讯软件在美国年轻用户 中流行，而后通过功能的迭代引入社区属性，成为一款能够实现陌生人群聊的“社交+社区”产品，不同于 Facebook、Instagram等产品，（1）Snapchat在功能设计上围绕社交压力卸除和头部流量控制，开