广告招贴设计创意思维及策略.pptxVIP

会计学;第一节 广告创意中的思维活动;思维，是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程，同时也是一个冷静与理智的思维过程。 ; 一、形象思维;形象思维在广告创意中有以下几个作用：;;二、逻辑思维;广告创意应当遵循逻辑思维的规律，具体要求是：;（一）概念要明确;;（二）判断要恰当;;★ 案例 050102-02 判断 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒;（三）推理要合乎逻辑;★ 案例 050102-03 脑黄金的逻辑错误;（四）论证要有说服力;公式所描述的情???是：“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！; 三、情感思维;广告创意中的情感思维，就是研究广告如何发现、发掘、沟通人们潜在的情感，引起人们的心理共鸣，以达到吸引注意，促进销售的目的。; 1．情感诉求是当今广告创意的一个明显的趋势；2．广告情感导向主要任务是“传情达意”；3．情感思维的策略是让消费者由“他人劝导”转向“自我卷入”。;从操作层面上来讲，在广告创意中运用情感思维的关键词有：热情、激情、爱情、亲情、友情、抒情与移情。;● 专题论文 050103 广告创意中的感情诉求;四、直觉思维;直觉思维的主要特点有：;;（一）想象式直觉;例如联想，它的四个基本形态在广告创意中都有是十分有用的。;● 专题论文 050104 如何运用关联理论进行广告创意;（二）灵感式直觉;★ 案例 050104-02 Hathaway的成功来自灵感;第二节 广告创意策略;一、立于真实;在表达广告真实性的广告创意中，实证广告便是重要的一种方法，具体做法是： 1．直观表演——通过现场演示，通过试用、试穿、试饮，让消费者亲身感受来建立起信任感；;2．现身说法——通过消费者的亲身经历来证实产品的质量、品质的安全性与可靠性； 3．真凭实据——是银奖不能说成金奖；是省优不能说成部优；是内销产品不能说成出口产品；只出口到一个国家不能说成畅销全球；是治某种疾病有效，不能说成包治百病……如此等等，都得拿出真凭实据来。;★ 案例 050201-01 精工表广告的承诺具体、实在;★ 案例 050201-02 鲁迅先生也做过广告;二、突出个性;如何为一个产品做广告呢？首先，我们必须弄清楚该产品的最大优点是什么，这一优点同其他同类产品相比较，其独特的优势在哪里？这好似老生常谈！一句话，要让自己与众不同，让消费者从众多的同类产品中把自己识别出来。 例如，“象牙”肥皂是可以漂浮在水面上的肥皂；“海飞丝”是一种去头屑的洗发水；MM巧克力“只溶在口，不溶在手”；只有“水井坊”才是“真正的酒！”等等。;★ 案例 ：绝对的伏特加，绝对地个性！;;第40页/共125页;第41页/共125页;;三、以小见大;★ 案例 050203-01 奥格威为Rolls-Royce汽车所写的广告;★ 案例 050203-02 奥美 丽江花园“扶手篇”;;第47页/共125页;;四、删繁就简;以报纸广告为例，有些广告主认为自己花了这么多的广告费，就应尽量多登一些图片及文字资料，从企业的历史到生产作业线，从产品的性能到企业领导形象……应有尽有，面面俱到，五彩缤纷一大版，把整幅广告填得满满登登，结结实实。 像这样眉毛胡子一把抓、分不出轻重缓急的广告，结果是消费者根本不看，效果适得其反。;★ 案例 050204 Grumman只有一个标题的成功广告;这一则广告版面设计十分简单，它直接引用了当年“阿波罗”号成功登上月球的一幅现成照片。没有亢长的广告文案，只有一个标题，标题就是一切！它删繁就简，挑最重要的说。 它先说“二十年前，美国将所有的鸡蛋放在一个篮子里。”紧随其后笔峰一转，落到实处：“我们生产了这个篮子。”真是画龙点睛。;通过在《经济学家》、《国家杂志》、《国内周刊》和《每日新闻》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等近十种新闻媒介所发起的广告攻势，Grumman公司对美国国防部、国会和其他政界要人恰到好处地施加了自己的影响，并向全世界宣传自己是美国登月舱开发和设计的先驱。 这一则只有一个标题的平面广告化腐朽为神奇，它改变了读者头脑中的那个陈旧的Grumman公司的形象，而使公司树立了一个崭新的新形象——系统综合技术的革新者。;五、注重文采;★ 案例 050205-01叶圣陶为书所作的广告;★ 案例 050205-01叶圣陶为书所作的广告;六、以情动人;★ 案例 050206 一幅月饼对联广告;