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美无止境，只为更美。
美也是一种生 力。当十几亿中国人都越来越爱美，并舍得在装扮自己上投入更多时，美
妆行业的“黄金时代”或许就到了。
随着国民经济的持续增长，我国美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同
时，消费者、渠道、市场也发生了变化。
一是消费者社群化大势所趋。资料显示，2018 年，95 后美妆消费增长 347% ，连续 3 年保持 3
位数增长。90 后成绝对主力消费群体。而天猫美妆消费者超过 3 亿人次，其中95 后超过 5000
万人次。这些被称为 Z 世代的 95 后消费者，在社交和消费行为上有更多的社交网络依赖，更
短的注意力时间，以及
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