短视频运营必备指南.pptx

短视频运营必备指南 短视频运营必备指南 第1页 短视频运营必备指南 第2页 监督 监督 UGC PGC PUGC 内容生产端 内容提供 内容整合 平 台 MCN 合作 内容 广告 品牌方 营销平台 基础支持 移动短视频APP 内容分发平台 传统视频平台 支撑服务 内容提供 监管部门 合作 用户 短视频运营必备指南 第3页 23000.8 快手 22999.6 抖音 6695.6 西瓜视频 4494.8 火山 1466.0 美拍 西瓜视频 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 短视频运营必备指南 第4页 0% 6% 12% 18% 24% 快手 抖音 火山 西瓜 波波 短视频运营必备指南 第5页 15秒精彩 15秒场景 跳一段舞蹈 来一个演出 炫一下车技 撒一波狗粮 更多…… 舞动校园 温暖家 累并高兴职场 远方山和大海 更多…… 场 景 资 源 那些年被短视频带火网红旅游项目 西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 被短视频重读人物形象 “社会人”小猪佩奇 短视频里国民老公 彭于晏？抖森？刘昊然？ 短视频出现一些独特“群体” 多才多艺特警、能歌善舞快递员软萌可爱狗狗 PGC/KOL/自媒体 明星资源 品牌商 电商 旅游机构 更多…… 短视频运营必备指南 第6页 以 前 年以后 猎奇夸大 中年社会 三四线 一言难尽？ 社会人 格调复杂 时尚年轻 趣味十足 活力动感 旅游越野 格调清新 漂亮女孩 恋爱情侣 优质有品 丰富多彩 可爱宠物 短视频运营必备指南 第7页 49.1% 34.3% 萌宠类纯素人 高颜值类素人 技术类纯素人 萌娃类纯素人 音乐类纯素人 …… 明星 网络红人 Coser 主播 自媒体 …… 纯素人类 网红 成熟KOL 短视频运营必备指南 第8页 短视频 特点 IP化 KOL是最有效转化原因 年轻化 扣准受众人群 场景化 最直观最有趣内容形式 片段化 不占用过多思索， 刺激转化 受欢迎视频制序：个人IP轻小说场景广告使用介绍 看完即传输:：消费决议在30秒内发生 短视频运营必备指南 第9页 短视频运营必备指南 第10页 有用资讯 有价值知识 有用技巧 观点评论 人生哲理 科学真知 生活感悟 价值共鸣 观念共鸣 经历共鸣 审美共鸣 身份共鸣 角色身份冲突 常识认识冲突 剧情反转冲突 价值观念冲突 个人利益 群体利益 地域利益 国家利益 收藏欲 分享欲 食欲 爱欲 Why What When How Amazing Where 爱情幻想 生活憧憬 他人家 各种移情 听觉刺激 视觉刺激 短视频运营必备指南 第11页 看到有意思短视频 统计生活 拍摄功效酷炫（45%） APP上视频激发创作灵感（38%） 拍摄功效酷炫（30%） 拍摄功效酷炫（28%） 统计美食（28%） 统计搞笑场景（18%） 旅游片段（14%） 舞蹈音乐（12%） 宠物（8%） 其它（9%） 没有拍摄灵感（41%） 质量内容普通（27%） 拍摄效果不好（32%） 拍了没人看（16%） 有想法都拍摄困难（12%） 市面上没有专注美食、旅游小视频 在有空时候打发时间 搞笑适合消遣是观看首要需求（58%） 拍摄效果酷炫好看（32%） 关注网红一直更新（31%） 要接地气与生活息息相关（23%） 短视频运营必备指南 第12页 段子剧本框架 态度+主题+前提 演出+混合点+再演出 短视频运营必备指南 第13页 开 拍 选择音乐 上传视频 防 抖 闪光灯开关 剪音乐 滤 镜 倒计时 录制进度 道 具 拍摄剪辑 摄像头切换 搜 索 音乐类型 热门音乐 我收藏 短视频运营必备指南 第14页 前5秒创意吸引注意力 第10秒反转引发用户互动 15秒创意结尾保障涨粉 5S必现 3E创作 3H内容 5秒时长内视频素材大约率决定浏览者是否有更高内容兴趣、互动度以及分享意愿。 内容整体规划能够从 三个方面入手： 热点型内容 标签型内容 广告型内容 短视频内容消费者往往对简单易懂内容更感兴趣，所以短视频内容创作要 易聚焦、易了解、易互动 短视频运营必备指南 第15页 新手入门 模仿法 随机模仿 系统模仿 看见什么视频火，自己照样子拍一个 找到对标账号、IP，抖音内外均可，分析其经典桥段、套路。 内容还原 评论还原 身份还原 策划逻辑还原 场景扩展法 代 入 法 翻 转 法 嵌 套 法 经过一个嵌入点，把第二个小说脚本嵌入第一个脚本 动作刺激法 刺激用户看完（甚至重看） 点赞、分享、关注、分享 短视频运营必备指南 第16页 出 发 惹 怒 疯传 厌恶 正口碑 用户转化 负口碑 用户流失 短视频运营必备指南 第17页 短视频运营必备指南 第18页 基 于 AI 记 录 美 好 生 活 人脸识别 肢体识别 AR