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智慧树知到《广告策略与创意设计》见面课答案 1、广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。 A.正确 B.错误 正确答案：A 2、“商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念 ，企业经营者应具有良好的职业道德素质。 A.正确 B.错误 正确答案：A 3、企业之所以要诚信经营，是因为诚信 A.代表着企业信誉和形象 B.是企业的一种无形资产 C.是企业经营成败的决定性因素 D.是企业“打开市场的金钥匙” 正确答案：代表着企业信誉和形象#是企业的一种无形资产#是企业“打开市场的金钥匙” 4、下面哪些是对广告活动的理解。 A.广告是一种信息传播活动 B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的 C.广告活动的对象要有明确的目标受众 D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众 正确答案：广告是一种信息传播活动#广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的#广告活动的对象要有明确的目标受众#广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众 5、当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？ A.文化沟通 B.文化渗透 C.文化障碍 D.文化冲突和文化政策 正确答案：文化沟通#文化渗透#文化障碍#文化冲突和文化政策 1、广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。 A.正确 B.错误 正确答案：A 2、广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。 A.正确 B.错误 正确答案：A 3、“广告做得好不如新飞冰箱好”，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为“新飞广告好，不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。 A.正确 B.错误 正确答案：A 4、广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？ A.缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累 B.. 缺乏对创意的正确理解 C.缺乏对广告创意的基本流程的了解 D.缺乏对当今广告创意发展水平的认识 正确答案：缺乏创造性思维的训练和创意素材的积累#. 缺乏对创意的正确理解#缺乏对广告创意的基本流程的了解#缺乏对当今广告创意发展水平的认识 5、广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？ A.理想层面 B.制度层面 C.物质层面 D.精神层面 正确答案：制度层面#物质层面#精神层面 1、广告和社会有什么关系？ A.相互联系，广告与社会现在已不可分割。 B.相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。 C.没关系 D.可以刺激很多的潜在消费者 正确答案：相互联系，广告与社会现在已不可分割。#相互制约，广告发展到一定的阶段就会影响当今人们的生活方式。 2、广告对社会的影响有哪些？ A..广告推动并加速了社会的发展； B.广告与新技术的发展互为促进； C.广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。 D.没影响 正确答案：.广告推动并加速了社会的发展；#广告与新技术的发展互为促进；#广告对大众行为的影响。现代人已经离不开广告，广告可以告诉人们什么是时尚的，什么是流行的，广告在引导大众行为、创造或消退流行上起到很大的作用。 3、广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。 A.正确 B.错误 正确答案：A 4、广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。 A.正确 B.错误 正确答案：A 5、广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。 A.正确 B.错误 正确答案：B 1、“劲酒虽好，可不要贪杯哟。”对我们的哲学启示是做事情要注意分寸，掌握火候，坚持适度原则。 A.正确 B.错误 正确答案：A 2、广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。 A.正确 B.错误 正确答案：A 3、优秀广告具备三个最基本的特点是什么？ A.关联性 B.原创性 C.震撼性 D.互动性 正确答案：关联性#原