星巴克案例分析.pdf

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战略管理 星巴克案例分析 一、星巴克的内外部分析 对星巴克的内外部条件进行SWOT 分析: 优势(S) 劣势(W) 1. 差异化定位,创造独特的品牌价值; 1. 没有全国统一的商品销售方案; 2. 积极的战略:不断开发新的分销渠道 2. 全球扩张中的具体定义品牌形象难 和市场,进行产品创新;

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