媒体形象策划.pptxVIP

会计学;第一节 形象策划的意义和作用;一、什么是企业形象;壳牌倡导环保的企业形象广告 ;二、企业形象的价值;王老吉公共形象策划;二、什么是形象策划;三、形象策划的基本原则;2、公众利益原则 　　在形象策划中，不能只顾追求自身的利益，而不惜损害公众的利益，应始终把公众利益放在首位，在此前提下达到双方的互惠互利。如某商场策划了一次优惠券购物活动，那些手持优惠券兴冲冲前来购物的顾客惊讶地发现，“优惠”的商品竟比其他商场的价格还高出许多，人们于是愤然离去，从此不再相信这家商场的任何公关活动。;3、实事求是原则 　　形象策划必须以事实为基础，力求做到客观、真实、全面和公正，不夸大事实，不隐瞒真相，更不能为了达到目的而采取欺骗手段。只有这样，才能赢得公众的信赖与好感。;4、创新求异原则 　　形象策划要敢于大胆创新，别出心裁，以新颖、奇妙、独特的公关活动来吸引公众，达到出奇制胜，战胜对手的目的。如日本的一家酒店，由于位置偏僻，尽管风景优美，住客还是很少。于是他们想出了一个与众不同的好主意，在酒店的小山坡上专门划出一块地方，供游客来种植各种纪念树，如结婚纪念树、生日纪念树等。此举吸引了大批游客，同时也吸引了大批新闻记者前来采访，酒店由此门庭若市，欣欣向荣。;5、切实可行原则 　　在形象策划中，策划人员既要“目光远大”，力求使策划的公关活动具备高层次、高水平，同时更要“脚踏实地”，考虑活动是否切实可行。无法实施的策划方案再好也只是一个美丽的空架子，没有任何实际意义。;四、媒体形象策划的意义与作用;（一）塑造和突出媒介品牌;排行;（二）培养社会公信力;（三）提高在人民群众中的亲和力;（四）增强对受众的吸引力;（五）扩大在受众中的影响力;可见，媒体形象策划关系到媒体的生存和发展，关系到媒体自身价值能否实现。;第二节 媒体内在形象策划;一、内在形象是外在形象的灵魂;二、塑造内部形象的关键是要树立媒体理念;（一）媒体理念是办报办刊办台思想的集中体现;第24页/共32页;（二）媒体理念关系到媒体兴衰;第26页/共32页;（三）媒体理念关系到媒体形象;三、树立内部形象关键是强化受众意识;四、塑造内部形象必须优化内部组织机构;五、媒体的体制机制改革;河南日报报业集团