2022年同等学力工商管理学科综合水平全国统一考试模拟试题（4套，可编辑，全部有解析）.docxVIP

同等学力人员申请硕士学位 工商管理学科综合水平全国统一考试模拟试题（一） 一、单项选择题（每小题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案） 1.（ ）遵循“集中决策，分散经营”的总原则。 A.直线制 B.直线职能制 C.事业部制 D.矩阵制 2.在企业价值理论中，采购管理、技术开发、人力资源管理和企业基础结构属于（）。 A.基本活动 B.支持性活动 C.竞争活动 D.联盟活动 3.企业为了满足顾客特殊的需求，形成自身竞争优势，使顾客偏好本企业的产品和服务的战略。这是指企业的（ ）。 A.成本领先战略 B.差异化战略 C.重点集中战略 D.竞争战略 4.企业原产品与新产品的基本用途不同，但存在较强的市场关联性，可以利用原来的分销渠道销售新产品。这是指（ ）。 A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.纵向多元化 5.在直接标价法下，如果一定数额的外国货币比以前换得较多的本国货币，则说明（ ）。 A.外汇汇率升高，本国货币币值下降 B.外汇汇率下降，本国货币币值下降 C.外汇汇率升高，本国货币币值上升 D.外汇汇率下降，本国货币币值上升 6.张三在2012年7月1日购买了东兴公司以平价发行面值为1000元的可转换债券，在2017年7月1日到期前的任何时间内，可将每张债券转换为20股普通股票，因此，其转换比率为20，则转换价格为（ ）。 A.50元 B.25元 C.40元 D.75元 7.在下列评价指标中，属于非贴现现金流量指标的是（ ）。 A.利润指数 B.平均报酬率 C.内部报酬率 D.净现值 8.A公司与B公司合并，A、B公司均消失，另成立新的C公司，这种并购是（ ）。 A.吸收合并 B.创设合并 C.资产收购 D.股票收购 9.根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 A.复杂型购买行为 B.变换型购买行为 C.协调型购买行为 D.习惯型购买行为 10.某投资项目的年营业收入为1000万元，年总成本为550万元，其中折旧为50万元，所 得税税率为25%，则该方案每年的经营现金净流量为（ ）万元。 A.400 B.450 C.550 D.387.5 二、多项选择题（每小题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案） 11.按照并购程序来划分，企业的并购方式有（ ）。 A.纵向并购 B.横向并购 C.混合并购 D.善意并购 E.非善意并购 12.企业实施战略联盟的特征有（ ）。 A.组织的松散性 B.行为的战略性 C.合作的平等性 D.范围的广泛性 E.管理的复杂性 13.有形产品是核心产品借以实现的形式，通常表现为（ ）。 A.产品质量水平 B.外观特色 C.式样 D.品牌名称 E.包装 14.在国际竞争中，国际生产要素的最优组合相关理论包括（ ）。 A.垄断优势理论 B.区位理论 C.产品生命周期理论 D.外部化理论 E.国际生产折衷理论 三、名词解释（每小题3分，共12分） 1.公司价值分析法 2.剩余股利政策 3.微观财务管理环境 4.制度化管理 四、简答题（每小题7分，共28分） 1.企业使命包括哪些基本要素？ 2.简述在投资决策中使用现金流量指标的原因。 3.简述卓有成效的领导者应具备的基本素质。 4.简述三种通用竞争战略的形式及其优缺点。 五、论述题（每小题11分，共22分） 1.论述购买者决策过程。 2.试述企业核心能力的特征。 六、案例分析题（每小题10分，共20分） 案例一 皮尔斯堡面粉公司营销观念的变化 美国皮尔斯堡面粉公司成立于1869年。从成立到20世纪20年代以前，这家公司一直使用“本公司旨在制造面粉”的口号。因为在那个年代，人们的消费水平很低，面粉公司无须太多宣传，只要保持面粉质量，降低成本与售价，销量就会大增，利润也会增加，而不必研究市场需求特点和推销方法。1930年左右，美国皮尔斯堡公司发现，竞争加剧，面粉销量开始下降。公司为扭转这一局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派大量推销员，扩大销售量，同时把口号变为“本公司旨在推销面粉”，更加注意推销技巧，进行大量广告宣传，甚至开始硬性兜售。然而随着人们生活水平的提高，各种强力推销未能满足顾客变化的新需求，这迫使面粉公司从满足顾客心理需求向实际需求的角度转变，对市场进行分析研究。1950年前后，公司根据战后美国人的生活需要开始生产和推销各种成品和半成品的食品，使销量迅速上升。 1958年后，公司着眼于长期占领市场，着重研究今后3年到30年的市场消费趋势，不 断设计和制造新产品，培训新的推销人员。 问题： 根据案例，分析皮尔斯堡公司各时期的营销观念是什么？该公司未来可能采取哪些营销 观念？ 案例二 甲