大学生消费者行为特征与营销对策研究.DOCVIP

大学生消费者行为特征与营销对策研究 大学生消费者行为特征与营销对策研究 摘要：近年来，随着我国高等教育的高速发展，高校在校生规模已经突破2500万人，据测算他们的年消费总量已经超过3000 亿元，该市场及其潜力巨大。然而，受年龄、知识、阅历、人际关系等诸多因素的影响，大学生群体的消费心理及行为有明显的特性，无疑，在充分掌握大学生消费群体消费特性的基础上，国内企业应该有针对地提出营销组合策略，不仅能够满足大学生消费者的诉求，同时也使企业获得更大的发展空间。 关键词：大学生；消费结构；消费特征；营销策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 5 二、大学生群体消费