跨国公司本土化问题.DOCVIP

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2022-05-20 发布于湖南
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PAGE PAGE IV 跨国公司本土化问题摘要经济全球化的迅猛发展，促使跨国公司纷纷进行投资战略转移和创新，积极推行本土化战略。本土化战略已成为跨国公司实施其全球战略而采取的必要策略之一，成为目前跨国公司发展的主要趋势之一。本文从生产制造、产品品牌、人力资源、技术研究与开发、营销等方面具体探讨了跨国公司落实本土化战略的具体形式。以欧莱雅在华实施本土化成功为例，分析在华跨国公司本土化战略实施情况及效果。关键词：跨国公司；本土化战略；欧莱雅；目录 TOC\o1-3\h\u 4636 一、绪论 1 19299 （一）研究背景及意义 1 30671 （二）国内外