11741-市场与市场营销Word版.docVIP

整理为word格式 整理为word格式 整理为word格式 第一章 经济学及经济体系的本质 一、稀缺性 1. 欲望和需求 人们对产品和服务的欲望是无限的,但是资源数量是有限的,这是一个基本经济问题。 (当人们的基本需要被满足时,他们就转而注意自己认为需要的新产品。我们所认为的基本需 要会随环境的不同而变化,我们所需要的和我们认为自己所需要的之间是有差异的。人们对产 品或服务的需要是无止境的) 2. 生产要素——土地、劳动力、资本和企业(所有这些有限的因素就是供给) 主要经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要的问题而展开。 (如何用有 限的资源满足人们无限的需要——选择。 ) 二、选择性 ——生产什么、如何生产、分配给谁 第一、三决策导致不同的经济体系 1. 生产什么(决策者可以是政府——必需品,也可以是消费者——消费者所需要的。消费者可 以通过对产品和服务的需要来练习控制生产体系——消费者权益体现为选择的自由) 如果资源稀缺,所有人的欲望和需要不能得到满足,社会就需要一个生产体系,来保证使用有 限的资源生产尽可能多地产品,尽可能多地满足人们的欲望和需要——经济体系 2. 如何生产(机器——资本密集型 . 批量生产,劳动力——劳动密集型 . 单件生产) 做出如何生产的决策并不只是受经济体系类型的影响, 还受产品的性质和可使用资源的影响 (快 递、理发、个性定制品,