快消品行业分析和总结.docxVIP

快消品 快消品 一、定义 快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。 快 速 消 费 品 一 种 新 的 叫 法 是 PMCG （ Packaged Mass Consumption Goods ） 更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 目前流行的有两种称法： 第一： “快消品” 此种称谓主要是从消费角度的称谓， “消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复适用的产品， “快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述，主要包括： 1个人护理用品 2 食品饮料 3保健品 烟酒 服饰 6保健 由于 由于“快消品”的概念是供商家研究此类产品消费规律的， 所以“快消品”概念只在商家研究范畴， 并不对消费者产生任何影响。 消费者只可能用具体的产品品类来称谓，如：日化、烟酒等，而商家 在研究此类称谓时关注点应该在 “销售模式 ”上，而消费者的 “消 费”形态通常并不是核心关注点， 所以“快消品”的定义更多地倾向消费者如何 “使用”，其“消”的称谓是备受争议的。通常大家更倾向于第二种称谓。 第二：