中国电影行业市场现状及发展前景分析-积极培育增量市场促进高质量发展.docx

? ? 中国电影行业市场现状及发展前景分析 积极培育增量市场促进高质量发展 ? ? 我国电影市场存在三大“畸形现象”，亟须引起关注 电影产业健康繁荣发展，是建设文化强国、弘扬社会主义核心价值观的重要一环。一段时间以来，我国电影产业伴随着国家消费体量上升而增长，但总体发展质量仍与国家战略需求相差甚远。记者调研发现，目前我国电影市场存在三大“畸形现象”，亟须引起关注。 透视电影行业三大问题 ——电影市场增速放缓，进口片票房占比维持高位 国家电影局数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，相比2017年同比增长13.45%的速度进一步放缓。有业内人士认为，年底一些电影提前上映，使得总票房突破600亿元，但从年中数据看并不理想。 数据显示，2016年、2017年，我国进口片票房占比分别约为42%、46%，仍然维持高位。以此推算国产片放映时长比例已低于电影产业促进法中规定，即国产电影排片放映时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二。同时，国产电影单片票房与进口片的差距也在持续拉大。 好莱坞传奇影业原CEO、北京云途时代影业科技有限公司首席执行官高群耀说，在进口片配额等各种保护机制下，进口片仍然在我国大行其道是非常不正常的现象。“在印度，进口片占比不足10%，法国、日本皆是如此，没有一个国家像我们这样。” 预测2019年中国电影市场总票房将超660亿 据发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年中国电影市场总票房已达到559亿元，同比增长13.45%。截止至2018年底，中国电影票房突破600亿大关，接近610亿，但票房增速放缓，同比增长9.1%，五年来首次回落至10%以下。预测2019年大盘仍然以个位数增速微涨，经测算全年电影票房将超660亿元，增速约9.3%。 2012-2019年中国电影市场总票房统计情况及预测 数据来源：整理 2、电影成为“少数人”市场，主旋律电影情况不乐观，市场和渠道双失守 通过国家审查获得“龙标”的影片，绝大多数都无缘电影院线，进入院线的绝大部分排片不足1%，很多电影出现“一日游”“三日游”现象。这不仅使制作方缺少创作动力，更让电影类型过度单一、僵化。同时，《李保国》《漂着金子的河》等一系列优质主旋律影片在各大院线难觅踪影。一些业内人士透露，排片是一部影片的生命线，排片前和影院负责人“拼酒”“塞信封”已成为常态，小制作的优质电影和主流电影缺少发行“公关费”，相关部门推广主流电影的红头文件收效甚微。 政府作为主旋律电影出品人，已经出现诸多不适。蓝海创意云执行副总裁向明说，制作公司将主旋律电影当作任务来完成，市场并不买单，融资渠道也非常单一。“一些红色电影，花费1000多万元经费，票房只有几十万元，局部上映一两天，存在走形式问题。” 3、“贵族化”“娱乐化”严重，乱象丛生 我国电影观影人群高度集中于年轻人群体，未能发挥电影应有的战略作用。2017年我国电影院线观影超16亿人次，根据在线平台淘票票和猫眼用户数据统计，以及国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据统计，全国电影观众约3亿左右，其中35岁以下占86%，平均观影年龄21.4岁。电影行业推崇“IMAX银幕”“高端音响”，80元、120元的票价比比皆是，行业呈现“贵族化”趋势。 不仅如此，一段时间以来，电影行业乱象丛生。明星偶像薪酬经常占到电影项目成本的三分之二，一些影视公司高度资本化，利用买票房等数据造假行为在资本市场圈钱。 由于缺乏价值导向的低质量发展，我国电影“娱乐化”现象严重。相比美国电影院线类型丰富多样、法国政府强制干预排片比例，我国电影类型单一化问题亟须得到破解。总体来看，我国电影票房逐年增长，但电影单屏收益正在下降。高票房影院数目每年都在减少，2017年票房收入5000万元以上的影院数量仅为15家。 优质作品奇缺、技术受制于人、盗版猖獗 经过10多年发展，我国电影行业仍与好莱坞影业存在较大差距，电影行业低质量发展态势并没有改变。一些业内人士坦言：“我们错过了‘练内功’的窗口期，如果对进口片不设配额限制，我们的市场可能已经被冲垮了。” 缺少高质量作品创作动力 目前，国产电影尚未形成成熟的工业化流程，市场爆款全靠押宝。2017年《战狼2》以56.8亿元成为全年票房冠军，带动制作、发行方之一的某上市公司市值一度飙升60亿元，但该公司多位高管立即选择套现3000万元，借势收割。 观众高度集中于年轻人，视线聚焦娱乐片和进口大片，导致其他多元化高质量影片几乎没有市场空间，进一步减弱了创作动力，行业经济效益和社会效益等“正外部性”逐渐消失。 我国影片缺少上映强制窗口期，导致影片被互联网平台买断，缺少“爆品”的激励效果，进一步减少了本就不足的创作热情。 电影拍摄和放映核心技术受制于人 除