SNS社交网站运营的现状和未来趋势.docx

最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 SNS正催化中国网络营销变革 ——?2022中国SNS 现状?格局?模式?趋势报告?摘要 DCCI互联网数据中心 早在1967年，哈佛大学的心理学教授Stanley Milgram创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。〞按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网效劳，这就是现在的社交网站。 中国的SNS开展至今，仍然没有企业能够实现大规模盈利。可能许多从业者心里在打鼓，究竟：“SNS是不是昙花一现？是不是炒作？〞；“用户使用SNS的目的是什么？〞；“SNS是否有戏？如何**？〞“SNS未来会开展成怎样？〞，为了让大家更好的深入了解中国SNS的开展情况，本报告摘要将从四大局部与大家一起研讨中国SNS的开展现状竞争格局商业模式以及最值得关注的开展趋势。 第一局部 中国SNS开展现状 目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决。在新兴科技企业，最著名的企业开展规律便是Hype Cycle〔炒作周期〕模型，这个模型描述了许多新兴科技企业开展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步开展阶段。博客也经历了类似的开展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期不断下降，直到现在的理性稳步开展，成为互联网的根本应用。研究显示，中国SNS目前扔出市场起步阶段，其特征是产品应用不断丰富，市场进入者不断增多，市场预期仍然处于相对高涨的态势，但仍面临着一些根本的问题，即流量的变现问题。但是从Hype Cycle〔炒作周期〕模型来看，我们有理由相信，SNS在未来的几年内，将会成为成熟的应用，走进人们的生活。 市场盘子仍很小，多数仍处于投入阶段。从SNS网站的市场规模来看，SNS网站营收规模仍处于相对稳定的增长，2022年市场营收规模到达7.6亿元，增长率达38.2%，其中近80%为网络广告收入。DCCI预计2022年SNS网站营收规模将达10亿元人民币，增长率达31.6%，增长率略微下降的原因主要是受到**的影响。其实从整个网络广告的大盘子来看，DCCI下调了2022年度网络广告市场整体增长率至25%。从这个角度看，SNS网站营收规模还是能够跑赢大盘。但是大多数网站仍处于投入阶段，尚未实现较大规模的盈利。 使用现状：多数用户在SNS网站参与深度不高。从用户的使用现状的细分来看，许多数用户处于休眠状态〔Inactivity〕，即注册后根本不用，该局部用户占最大比例；其次是“观察者〔Spectator〕〞的比例相对较多，即偶尔登录网站了解一下，但并不做太多的活动；而“评论者〔Critics〕〞的比例也不多，这些用户会在别人的空间进行回复，参与一些讨论；比例相对最少的是“创立者〔Creator〕〞，该局部用户主动发起话题，制作视频或相册上传，写一些小日记等。总的来看，中国SNS用户的参与深度并不高。因此，我们需要创造一些时机促进用户参与。 真正使用目的：与已经认识的朋友保持联系。从SNS用户沟通的朋友类型来看，主要以“熟悉的朋友〞比例最多〔如同事或好朋友〕，其次是失去联系的老朋友〔如校友就是其中一种〕，而网上认识的新朋友比例最小。可以看出，大局部用户使用SNS网站主要还是与认识的朋友沟通。这就跟使用即时通信类似，即使用户通过寻找网上的手段找到了新朋友，开始可能联系比较多，但是最后还是会很少联系。目前中国SNS网站提供了很多网页游戏，一些流行的游戏如“开心农场〞和“抢车位〞等，之所以受欢迎，除了其娱乐性以外，更重要的是具有帮助用户与朋友保持联系的隐性作用。因此相关的应用程序开发者应考虑其游戏的交友性。 第二局部 中国SNS竞争格局 产业链初步形成，商业生态仍有待完善。目前中国SNS的产业链初步成型，由SNS网站用户/受众程序开发者广告主代理公司以及SNS软件效劳提供商〔如康盛创想〕共六个角色共同组成，但商业上台仍有待完善。但目前一些产业链的环节的价值关系仍有待完善，尤其是广告主与SNS网站的合作关系，目前仍处于不太清晰的状态，一方面，广告主缺乏对SNS网站的媒介价值数据的支持和理解，另一方面，真正的符合SNS特性的广告营销模式仍没有很好的建立起来。另外，程序开发