2022广告专业开题报告（含提纲）-抖音广告投放方法论4000字.docVIP

PAGE PAGE 2 一、结合本毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述（说明本课题研究的主要内容、目的、意义及现状等） 主要内容： 随着互联网的高速发展与移动终端设备的全面普及，视频广告突破了电视广告的单一模式，开始迈向多元的媒介形态，精准性、可视性、互动性趋势愈加明显。作为传受双方的用户，日常碎片化时间的商业价值越发凸显，对于视频内容尤其是广告视频内容的获取与接纳标准越来越严格，体量小又能承载丰富信息、充分填补碎片化时间的短视频应运而生，成为不可忽视的新兴媒介。政策监管规范化、移动设备与网络优化、用户消费需求的变化以及资本市场加持为短视频行业