小红书建立品牌的方法.docVIP

小红书建立品牌的方法 小红书内容战略（上）：心智建立小红书内容护城河，决定未来三年 1、小红书营销：心智占领?? 我就不举老掉牙的例子，什么脑白金、王老吉不提。换到小红书内容营销，我们提提新的产品和KOL的关系。 虽然我们通过KOL博主的人设，给我们提供了信任背书，但博主只是推开流量涟漪的点，最终让目标人群到达目的地的，还是我们品牌、产品、包装和卖点本身。 所以，我们在传播的时候，我们究竟传播的是什么？ 只有把信息的箭头打磨的足够尖锐，射中靶心时，才会牢牢定在箭靶上。那需要打磨什么？打磨差异化、打磨价值主张、打磨产品卖点的唯一。 1）你的包装真的好看？ 在小红书笔记内容，我们除了第一眼看到博主的样子，还有就是产品的包装。 第一个，我说，美妆产品、古风、绿色、金色、口红，你会想起什么品牌？ 第二个，我说，口红、黑色、子弹头，平价，你会想起什么品牌？ 第一个品牌是花西子，也算是从小红书内容营销走出来的品牌。第二个品牌是MAC，口红的包装很像子弹头，而且是黑色的。 在这些包装里面，成功的品牌都在追求包装的独特性，希望放在琳琅满目的货架上，或者小红书笔记合集中，远远望去就知道这个产品是什么品牌。而花西子和MAC的传播，小红书功不可没。 2）你的产品词容易记住吗？ 小棕瓶、小黑瓶、小铝管、小黑笔，子弹头、蓝瓶的钙，好喝的钙；从这些词你想到了什么？ 对，雅诗兰黛小棕瓶，很多女孩子都知道，甚至都