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泓域咨询/沈阳口红项目可行性研究报告
报告说明
眼影渗透率较低,近年来增速高,增长驱动力源于社媒和彩妆体验店加强对消费者的美妆教育,受益品类需求细分化。淘系平台近一年来眼影销售额排名靠前的以本土/国际大众品牌为主,TomFord和CharlotteTibury单价超300元、比大众品牌高出一倍多,虽拥有较高知名度和好口碑,但销售额较完美日记、3ce、橘朵差距较大,原因之一在于眼影赛道“大牌平替”频出,高端品牌胜在粉质细腻持妆,而大众品牌在色彩设计上不输大牌、竞争力不减;原因之二在于眼影产品非常耐用、单价较唇妆偏高、对于大多数消费者而言日常妆容仍以大地色为主,故购买频次低。值得注意的是,橘朵在
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