（本科）第五章 网络营销教学课件教学（全）.pptxVIP

课程主讲人： （本科）第五章 网络营销教学课件ppt 网络营销的概念 网络与网络营销 网上商务站点的策划 网络营销：借助联机网络、电脑通信和数字交互式 媒体的威力来实现营销目标的一种营销方式。它是 直接市场营销（Direct Marketing）的新形式。 电子商务网站建设 网络营销的模式 中国网络营销 的新特点 网络营销要领 网络营销的特点 可以展示丰富的商品类型和详细的商品目录，可以和 顾客做双向沟通，可以收集市场情报，可以进行产品 测试与消费者满意调查等 促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫的、 循序渐进的 超越时空限制，表现形式多样 一种全过程的营销渠道 网络营销的概念 网络与网络营销 网上商务站点的策划 电子商务网站建设 网络营销的模式 中国网络营销 的新特点 网络营销要领 网络营销的功能及优势 优势：具备其他直接市场营销形式的一切优点，诸如 直接面向客户、可定向服务、可获得反馈信息、无地 城限制、相对成本较低等。同时网络营销又具有自身 特有的优势：广域性—、实时性、互动性、低成本、 可扩展。 功能：网络营销贯穿在企业经营的整个过程中，包括 市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策 略、售后服务、反馈改进等环节。 网络营销的概念 网络与网络营销 网上商务站点的策划 电子商务网站建设 网络营销的模式 中国网络营销 的新特点 网络营销要领 网络营销活动内容 建立