XX养生系列洗浴用品上市方案营销管理手册.ppt

营销管理手册 炎黄养生系列洗浴用品上市方案 目 录 营销组合分册第一部 推广命名篇第二部 包装与价格组合篇 第三部 营销渠道篇 销售管理分册第四部 产品经销体系篇 第五部 销售管理制度篇 终端管理分册第六部 终端销售管理规范篇 第七部 终端展示规范篇 第八部 终端物料设计篇 营销传播分册第九部 促销策划篇 第十部 广告策划篇 营销组合分册之推广命名篇 第一部 篇首语： 好的产品名应如刀般锋利、充满力量，如好书般意蕴深长……好的名子本身就是传播的利器。 炎黄养生系列洗浴用品短期内登陆全国目标市场,首先必须面对费用拮据、投入有限和上市季节不便展开室外促销等困扰，此时，一个适宜的产品推广名称，便呼之欲出了。 第一部 推广命名篇 第一部 推广命名篇 第一部 推广命名篇 炎黄养生 系统风险：来自政策面（强势个体）干涉的风险；规避策略：此“炎黄养生”非彼“消杀”+适度公益行为或政府公关。 传播风险：因命名的独特性引起受众普遍震撼；规避策略：此“”非彼“”+功能教育 形象风险：因命名的独特性引起竞争对手对投资主体的群起而攻之；规避策略：另行注册壳公司独立运作。 第一部 推广命名篇 “炎黄养生”受众信息沟通流程（示意） 什么东西？！ ？挺有意思的……是