高端美容会所的选址规划.pdfVIP

高端美容会所的选址规划 / 联邦纯美湾--中国五星美容标准化倡导者 联邦纯美湾打造的高端美容会所是当地首席名店，追求的是一种奢华，是国外先进SPA 理念的中国化和本土化。放眼全球十大顶级SPA酒店，打造的是一种高端、皇室与贵族气 息。 一、联邦纯美湾360度名店前期规划与定位 前期的定位与规划包括很多方面的内容，对于一家高端美容会所来说主要应该明确自己 在以下几个方面定位： A.品牌形象定位 B.市场地位定位 C.消费圈定位 D.主要服务对象定位 E.经营项目定位 F.消费者利益定位 （1）、品牌形象定位 简单的理解可以看作是品牌在广大消费者心目中的印象，它是消费者对该品牌所有印象 的总和。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什 么样的群体中能获得什么样的竞争能力。 通常需要考虑以下几个方面：产品比较性差异、品牌以往形象基础、相对价格、消费 群体定位、消费习惯与使用方式、消费群体文化心态、生活方式等。 （2）、市场地位定位 一家高端美容会所的经营策略与其所处的市场地位有着密切的关系！ 高端美容会所的市场地位可以分为四种类型： a、市场领导者；b、市场挑战者；c、市场追随者；d、市场补缺者