原创力文档- 1、本文档共6页，其中可免费阅读3页，需付费66金币后方可阅读剩余内容。
- 2、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。
- 3、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 4、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
1.研究现状及意义
（1）研究现状
（一）国外研究现状
1）直播带货发展趋势及意义的研究
国外对直播带货的称谓是“网络直播营销”，国外不少学者开始研究这种新型网络营销模式的发展趋势和意义。一方面，在发展趋势研究上，国外学者普遍认为随着移动互联网产业的发展以及网民消费习惯的形成稳定，越来越多的网民更青睐于通过网络直播的方式来购买意向产品。例如 Murphy M（2017）研究发现美国有超过 50％的网民都会通过观看直播的方式来购买产品及服务，这类人群的比例也呈现逐步上升的趋势；Nicholas（2018）就直言在 2025 年网络直播营销将会成为了最重要的线上营销方式之一，该方式相比传统的电
文档评论（0）