OTC市场营销策略.pdfVIP

继保健品热销之后，国内近两年逐渐兴起了一场OTC （非处方药）消费热潮。OTC 药品 的兴起，是医疗体制改革与生活水平提高互动的结果。 OTC 的消费，重新定义了药品销售 大格局，药店一跃成为药品零售业的重要销售渠道。OTC 营销大趋势为药品市场提供了新的 商机，也带来了更多挑战。 生活质量的改善，素质的提高，保键意识的增强，现代人懂得了自我医疗，大病进医 院，小病进药店的观念开始流行，药店消费成为了人们新的增长点。周边地区，特别是经 济较发达的沿海农村，由于用药水平的提高，人们进药房购买日常保健药，成为了新的可能。 再加上公费医疗改革，使得自费购药群体不断扩大