柯达案例分析范文.docx

完美.格式.编辑 专业.资料.整理 专业.资料.整理 伊士曼柯达公司破产案例分析报告 伊士曼柯达公司破产案例分析报告 姓 名 ： 学 号 ： 专业班级 ： 指导老师： 时间 ： 报告目录 引言 公司背景介绍 公司发展历史 公司海外业务 柯达危机分析 案例评价和启示 结束语 柯达公司申请破产保护案例分析报告 引言 10 年前，靠一盒盒胶卷，柯达全球营业额一度高达 128 亿美元，员工总数约 7 万人，1930 年，柯达占世界摄影器材市场 75%的份额，利润占这一市场的90%；1966 年，柯达公司的海外销售额达到 21.5 亿美元，在《财富》杂志中排名第 34 位，纯利居第 10 位；1975 年，柯达垄断了美国 90%的胶卷市场以及 85% 的相机市场份额。 时光流转，10 年后的今天，这家百年老店提出破产保护申请，股票或许将在纽约证券交易所黯然退市，昔日的王者风范如同风吹雨打去，号召力不再，正所谓“城头变幻大王旗”。 变革潮流汹涌时，柯达没有做出积极有效的转变迎合市场，最终的没落令人感概之时，却也只能被评成“咎由自取”技术的发展犹如一艘高速航行的巨轮， 跟不上潮流的落伍者终究被一一抛弃。只是当我们抬起头凝视百年老字号柯达黯然离去的背影时，就像凝望着一张发黄的老照片，难免有些怅然若失。 本文从公司背景，发展历史，公司业务和破产保护等方面剖析，并得到本案例分析的启示。 公司背景介绍 伊士曼柯达公司 Eastman Kodak Company，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布 150 多个国家和地区，全球员工约 8 万人。多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。但是随着数码技术的崛起，柯达公司于 2012 年 1 月 19 日申请破产保护。 公司名称：伊士曼柯达公司 Eastman 外文名称： Company Kodak 经营范围：摄影/图像 公司口号：分享此刻，分享生活 总部地点：美国纽约罗彻斯特 员工数： 26,900 人(2008 年) 成立时间：1881 年 柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880 年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达 3850 亿美元，包括设备（如数码相机和掌上电脑）、基础设施 伊士曼柯达公司 （如在线网络和影像冲印系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸）。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。2012 年一月，一百三十多年历史的柯达公司宣布破产保护。公司有以下几大业务领域：摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务；医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件—为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。 公司 2002 年的全球营业额达 128 亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。柯达全球员工总数约为七万人，其中三万九千人在美国。公司在美国、加拿大、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、澳大利亚和中国设有生产基地，向全世 界几乎每一个国家销售种类众多的影像产品。 公司发展业务 柯达公司的前身是由发明家乔治·伊士曼和商人亨利·斯壮在1881 年建立的 “黄色巨人”柯达 “伊斯曼干版公司”。 作为胶卷、胶片和第一部给非专业人士使用的相机的研发者，例如布朗尼和Instamatic，该公司仍然是世界上最大的胶片供应商之一， 包括业余和专业市场。它也进入了其他影像相关领域（例如医疗影像），并继续致力于在不断增长的数码摄影和数码成像行业获得更坚实的立足点。 该公司前身为“伊 士曼公司”，后 由于生产 的第一部 傻瓜型胶卷 相机名 为“ 柯达(Kodak)”，遂改名。乔治·伊士曼在被人问及此事时回答说：“从语言学上说， ‘柯达(Kodak)’这个词就像婴儿说的第一个‘goo’一样毫无意义—简洁、突 兀、甚至有点粗鲁，字面上两端都由坚定不妥协的辅音字母截断，听起来就像你面前的相机快门声一样干脆。这不就是最好的名字！”该款相机获得巨大成功， “柯达(Kodak)”这个词由此被加入到公司的名称中。 1986 年 1 月 9 日，柯达 输掉了与宝利来(Polaroid)的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。 2004 年