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01 公域增长见顶
开拓私域已成新品牌集体共识
2021年，公域流量增长见顶的趋势进一步确认，各行业的流量成本和中心化电商获
客成本不断攀升，新锐品牌的成长不再享有明显的流量红利，品牌方成本端的压力
加重。
流量成本走高
2020年度广告费用曲折上涨，获客成本走高
2020.2.20 2020.7.20 2020.12.20
快消本地广告CPM 服装本地广告CPM
食品本地广告CPM 3C本地广告CPM
汽车本地广告CPM
数据来源：QuestMobile研究院2020年
2017-2020年中心化电商获客成本(用年度活跃用户数测算)
90
81
80
70 63 61 63 58
60 51 53 52
50 43 40 4642 41
40 35
32
30
20
10 5
0
2017 2018 2019 2020
京东获客成本（元/人） 阿里获客成本（元/人） 拼多多获客成本（元/人） 美团获客成本（元/人）
资料来源:各公司公告
注:获客成本=市场及销售费用/年度活跃用户
2017-2020年中心化电商获客成本 （用新增年度活跃用户数测算)
1600 1503
1400
1200
1000 929
800
595
600
400 310 278 392 376 247 347
226 214 176 163 203
200
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