“百度知道”的IMC五步流程分析.pdfVIP

“百度知道”的IMC五步流程分析 一、研究的背景——什么是“百度知道”？ “百度知道”是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台。 “百度知道”，是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用 户，来解决该问题的搜索模式。 同时，这些问题的答案又会进一步作为搜索结果，提供给 其他有类似疑问的用户，达到分享知识的效果。 “百度知道”的最大特点，就在于和搜索引擎的完美结合，让用户所拥有的隐性知识转 化成显性知识，用户既是百度知道内容的使用者，同时又是百度知道的创造者，在这里累积 的知识数据可以反映到搜索结果