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延伸产品策略：旅游产品的延伸部分是指旅游者购买旅游产品时获得的优惠条件、付款条件及旅游产品的推销方式等，是旅游者进行旅游活动时所得到的各种附加利益的总和。 【案例】 拓展廉价旅游市场 市场细竞争白热化 思考题： 上述案例中,旅游市场竞争激烈的原因是什么? 旅游企业在竞争激烈的条件下发展趋势是什么? 6.4 旅游市场的开拓 6.4.1 旅游市场开拓的意义 旅游市场开拓是指旅游企业为实现旅游产品的价值、扩大旅游产品的销售、提高旅游市场占有率而进行的一系列活动。 旅游市场竞争激烈，并且变化多端。旅游行政管理部门和旅游企业应把握市场发展的趋势，为旅游业的健康发展做出正确的决策。 旅游市场是旅游企业生存和发展的基础，旅游业自身的特征决定了旅游企业对市场的依赖，企业必须不断地挖掘市场的潜力并开拓新的市场。 6.4.2 旅游市场调查和预测 1.旅游市场调查的类型 1）全面调查与非全面调查 2）消费者调查与非消费者调查 3）专项调查、连续调查及搭车调查 2.旅游市场调查的方法 旅游市场调查就是收集、整理、分析和研究市场信息的活动过程。常用的方法有：观察法、询问法、调查法、文案法、会议法。 3.旅游市场调查的内容 旅游市场调查的内容十分广泛，