新浪东风启辰匠心之旅合作规划.pptx

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东风启辰匠心之旅&新浪合作规划;背景与目标;如何将东风启辰自身雄厚的技术工艺与匠心匠品精神 传达给目标TA 树立“匠心匠品”新品牌内涵与形象?;项目思考(1);项目思考(2);传播策略;WHY;新浪价值;新浪价值;新浪价值;新浪价值;新浪财经+微博+地方站+多终端 能为东风启辰匠心大事件提供 强势品牌背书+社交口碑裂变传播+线上线下执行保障;传播主题;传播规划;; 新浪财经人物访谈栏目《品牌不二》专访启辰领导,为东风启辰背书,提升品牌调性;专访东风启辰领导,深入、全面的解读、传达启辰匠心匠品新品牌理念;新浪财经官微大号+KOL原创内容,在微博平台迅速生成启辰匠心匠品社交口碑传播;新浪财经众多黄金曝光资源助推,迅速提升东风启辰匠心匠品理念传播;《品牌不二》案例:华晨宝马之诺;借势栏目专访声量,顺势发起启辰自驾探寻招募; 定制微博话题上线,发起自??探寻活动招募; 定制双端专题上线,发起自驾探寻活动招募; 定制趣味H5上线,发起自驾探寻活动招募; 邀请不同类型KOL预热,吸引不同兴趣爱好TA关注与报名;( 5月下旬—6月中旬);选取三类不同民间极致匠人,与启辰匠人一起演绎工匠精神;网友+KOL+新浪记者+启辰车,一起自驾探寻民间极致匠人;深度探寻每一位极致匠人,多维度传达启辰匠心匠品精神;在每一位极致匠人探寻中,产生丰富匠心匠品素材(1);在每一位极致匠人探寻中,产生丰富匠心匠品素材(2);素材同步反哺线上传播,持续吸引网友关注,传达启辰匠心理念;自驾探寻第四站:东风启辰研发基地 深入启辰解读匠心匠品精神;新浪采编团队+专业汽车KOL+幸运网友 实地走访启辰研发基地;从三大维度聚焦、解析启辰匠人如何坚持“匠心”,打造“匠品”;以多内容形式,记录和呈现启辰匠心匠品精神;以多媒介形式,将线下素材反哺线上传播,将启辰匠心匠品精神告知更多TA;(2)微博话题互动;(3)趣味H5传播;(4)双端专题承载;(5)KOL口碑分发;(6)大曝光与精准推送;沙龙高潮期;新浪财经 X 东风启辰 联合打造启辰匠人匠心匠品大型沙龙 将前期探访的民间匠人、汽车专家KOL、与启辰匠人汇聚一堂,开展匠心对话;1.;中国企业匠心权威榜单;新浪全程线上多入口直播,并实时剪辑短视频裂变传播 迅速吸引线上网友关注;;新浪财经首页;传播总结RoadMap:;THANK YOU!

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