尔滨万达城整合营销方案2.传智.pptxVIP

哈尔滨万达文化旅游城 整合营销提案;;品牌创意沟通主题;哈尔滨？ 东三省？ 中国？ 世界？;世 界;哈尔滨并不缺一个仅仅商业成功的主题乐园，它需要一个可以承载这座伟大城市光荣与梦想的应许之地 它必须源于现实，但又超越现实、引领现实 我们不仅要占据消费者的眼，更要占据消费者的嘴；超出预期，形成口碑;哈尔滨万达城的视觉创意调性;;;;;;;;;魔幻之城，欢乐之巅;口碑营销 情理之中，意料之外;定义形象;静态（海报）——层层递进、激发共鸣、吸引参与 动态（TVC）——高空配合、增强现实、扩大影响;海报创意;创意点;创意思考;阶段1 调性：浮城、星系、未来、梦幻;阶段2 调性：气势恢宏、包罗万象;阶段3: 调性：细节呈现、匪夷所思;阶段4 调性：展现消费者极度渴望、震惊、狂喜的状态;TVC创意;一座“城”的诞生;TVC创意;哈尔滨万达城从来就不想改变世界， 如此巨大的投入， 只是不想被这个世界改变， 卓然不群， 在我们眼里只是一个中性词;品牌传播策略; 互联网时代，一切回归消费者本身 ; 从被动“受众”到兴趣社群 消费者正在成为消费宇宙的中心 ; ; 更相信自己 ;增加携程、马蜂窝的旅游达人、游记、口碑示例; 更多元化 ;;参考案例：大众点评迪士尼推广——B站; 更讨厌平庸 ; 定位：来自故宫的礼物 调性：软萌贱 ; 互联网时代的价值选择： 好看好玩好用，有趣有爱有品 ;